双渠道闭环供应链的正向销售与逆向回收契约协调研究

针对双渠道闭环供应链的正向销售和逆向回收之间严重脱节的问题,基于线性需求函数,构建由制造商、线上和线下渠道商及消费者组成的双渠道闭环供应链集中和分散决策模型,通过Stackelberg博弈理论分析发现,分散决策下存在明显的"双重边际化"现象,为此,设计回收奖惩契约及正向特许经营与逆向成本分摊契约对供应链进行协调。研究表明:回收奖惩协调机制能使双渠道闭环供应链各主体的定价和供应链系统利润均达到集中决策时的最优水平,实现了该契约机制下双渠道供应链的帕累托最优。而正向特许经营与逆向成本分摊机制又能使双渠道闭环供应链各主体在正向供应链上积极销售和在逆向供应链上积极回收。