对我国网络广告现状和前景的分析与思考

广告作为信息的一种传播形式,历史已经久远。随着社会的进步,广告的传播形式和手段也在不断地演化,自从1946年第一台冯诺依曼型计算机ENIAC问世以来,世界发生了巨大的变化,Internet网的崛起,使人类跑步进入信息化时代,随着网络新媒体的诞生,网络广告也应运而生。1994年10月14日,美国著名的Wircd杂志在其推出的网络版主页上开始发布AT&T等14个客户的网络广告。这是广告史上的里程碑,同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。

网络广告:既有成功也有失败

据因特网广告局的统计,因特网广告收入去年猛增112%,达到19.2亿美元.有消息说,雅虎要将广告费提高15%.这一媒介似乎方兴未艾.但在因特网广告领域也并非没有困难.五年前因特网广告初次与世人见面,但直到现在这一媒体也没有成为主流.占据因特网广告排行榜前列位置的是技术公司而非宝洁、联合利华或世界上其他广告开支大户.预测者们说,因特网的广告收入今年将再度飙升——利斯特研究公司预测将达到28亿美元,而丘比特通信公司的预测是32亿美元.但因特网广告是在非常狭小的范围内快速增长的,而且其增长速度也只能勉强赶上从事广告业务的网站数目的增长速度.

网络对广告张开情网

今天如果还有人对网络上广告将大行其道持怀疑态度,那么就应该来看一看下面两组数据和信息: 数据和信息之一:最近因特网广告署IAB(Internet Advertising Bureau)公布的数据,1997年国际互联网络上的广告营收额为9.07亿美元,比1996年网络广告营收2.67亿美元增长了340%。

“请到我的网上来串门”─蜘蛛对苍蝇说

以玩笑的形式提供了夫于使用Web系统的“建议”。介绍了工贸协会（IndustryTradeAssociation）的建立．此外还报道说．按照电现广告公司（Ca－bletelevisionAdvertisingBureau）的方式组建了因特网广告委员会（InternetAdvertisingCouncil），介绍了该委员会的名册。专门介绍了一些公司的职员在上班时用去很多时间的游戏。提供了在这方面先进公司的名录指出仅在第1季度各公司即装人80万项以上的游戏。附上最常见游戏的清单，并指出已形成了上班时间游戏的趋势。最后提供了新Web网的情况．以及在建立企业家之间联系方面作出显著工作的单位的情况。

网络环境下的特色行业

称因特网为２０世纪最令人激动的成就之一，恐怕不是言过其词，这个起源于６０年代末，最初只用来对付假想中的核战争的计算机网络，在经过９０年代初的商业化改造之后，仅短短几年就由其发源地———美国迅速涉及到全世界１８６个国家和地区，用户也由创建时的４个猛增至...

海外网络广告研究成果拾零

谁也不能否认,网络是自电视发明以来诞生的最新兴的媒体,广告商上网的步伐也随着网络的快速蔓延而加快。为了确定这一新兴媒体潜在的广告价值,提高网络广告传播的效果,许多有关的研究纷纷出现。笔者对一些权威的广告专业站点(如美国因特网广告署网站http://www.iab.net、广告情报站http:/

网络广告 前景广阔

根据美国福里斯特研究公司的最新调查,全球因特网的广告收入将从今年的15亿美元上升到2003年的152亿美元之巨。 1996年以来,总部设在纽约的因特网广告局一直在对广告收入进行跟踪,定期调查参与在线活动的200多家出版商。它发现,1997年的在线广告收入增加了两倍。

日本广告费增而复减

日本广告费在上世纪80年代初已有3万亿日元,1985年达3.5万亿日元,1987年近4万亿日元,1989年突破5万亿日元,此后十多年来一直维持在5万亿日元以上(其中1997年曾达近6万亿日元),2000年超过6万亿日元。近年来,日本广告费呈现上下起伏状态。1997年和1998年日本广告费曾达约6万亿日元和5.8万亿日元,但1999年下降为不到5.7万亿日元,2000年明显回升,达到创纪录的6.11万亿日元,第一次突破6万亿日元。不过好景不长,2001年日本广告费再度下跌为6.06万亿日元,预计2002年还将可能减少到6万亿日元以下。2000年广告费为61102亿日元,比1999的56996亿日元增长7.2%,增幅之大是1991年以来少有的。经济开始好转、国会选举和悉尼奥运会等,是刺激日本2000年广告市场的几个重要因素。2001年第一季度,日本广告费仍呈增长之势,但后半年相继发生的疯年病特别是'9·11'恐怖事件对日本经济产生了很不利的影响,所以广告费降至60580亿日元,微减了0.9%。

海外资讯

在美国生活没车是行不通的,但从买车这件事起,人们就开始接触美国千奇百怪的广告骗术。摊开美国报纸,广告上说一部喜美只卖9999美元,怎能不叫人心动? 如果真跑到经销商处买车。

财气预报

网上广告“钱”途无量网上广告，是指广告商将企业和产品的广告放置在网络服务器上供人们浏览和查询。最早的网上广告诞生于１９９４年，当时以ＡＴ＆Ｔ、ＶＯＬＶＯ、波音为首的１４家公司率先在热联线上登载了他们的广告。今天，随着计算机和网络技术的飞速发展，网上广...