基于zipf法则的旅游地网络团购产品营销空间结构研究——以拉手网旅游团购产品为例

旅游团购是旅游企业及旅游地网络营销的新型模式,以国内知名团购网站拉手网为例,借助zipf法则研究旅游地团购产品网络营销规模的空间结构,研究发现:不同旅游地在全国范围内的营销可划分为多个营销结构层次,其中经济发达和资源季节优势明显的旅游地营销规模结构层次较多,经济较落后和资源季节优势不明显的旅游地营销规模结构层次较少;对位序-规模对数散点图回归拟合发现,旅游地营销位序-规模只有少部分为效标度区,大部分为无效标度区。有效标度区内zipf参数显示,9个旅游地zipf参数小于1,内部营销规模相对均衡化;16个旅游地zipf参数大于1,内部营销规模差异较大;差异主要体现在旅游地将自身区域及经济发达区域作为自身的营销重点区域。

基于消费口碑传播的网络团购产品购买行为实证研究

本文从风险感知理论出发,借助结构方程构建口碑传播导向的网络团购产品购买行为关联的模型,通过实证研究,发现网络团购产品的正负面、主客观评价均与消费意向及行为有正相关联,而负面和主观评价性口碑对消费参考及购买行为影响更大,网络团购消费特别是情感及社会归属存在与最终购买行为显著相关。

模糊评价法在农产品网络团购质量评价中的应用

随着农产品电商的不断发展,人们对农产品网络团购的消费理念的不断成熟,如何提升团购产品质量,完善团购服务已经成为农产品电商网站发展中的一个战略问题。在此基础上,首先科学合理地构建农产品团购的质量评价指标体系;其次,将模糊评价法应用于农产品团购质量评价中;最后根据评价结果与调研分析,给出相应的提升对策建议。

农产品团购电子商务形式应用初探

由于农产品供应链冗长,造成农产品加价严重,农民收入少、消费市场价格高的现象。本文尝试用开展农产品团购电子商务网站的方式,解决农产品直销的问题。

酒店网络团购营销效果提升策略研究

在酒店团购营销的应用日益广泛的时代背景下,酒店需要掌握团购营销的操作技巧,在合理确定团购营销目标的基础上,结合酒店及目标顾客对象的特点,确定团购产品类型与时间策略,选择正确的团购网站平台,使用灵活的推广手段。只有综合应用各种团购营销策略,才能有效提升酒店网络团购营销效果。