国产中低成本电影的营销困境与市场突围

国产中低成本电影在全国电影年度总产量中一直占据着主体地位。近年来,相当一批国产中低成本电影不但在国内外电影节上频频获奖,同样也在国内主流市场上掀起了不小的波澜。目前,大多数逐渐走向商业化运作的国产中低成本电影,在盈利过程中仍难达到投资和回报基本平衡的营销模式。本文的研究主要基于近年来"大片"对电影市场冲击下,国产中低成本电影遭遇的市场困境,通过类型化的营销模式分析与研究,希望能对探讨国产中低成本电影的市场突围形成可供操作性的参考。