基于文化认同理论的国产品牌形象提升策略研究

文化对国产品牌的战略制定具有指导意义,如何基于文化认同理论提出国产品牌形象提升策略,是每一个中国品牌用中国文化传播品牌价值的必经之路。为此,本文以文化认同理论为基础,构建国产品牌形象提升策略框架。该框架融合文化洋葱模型(外显层、中间层、内隐层)和品牌形象三层次理论(品牌形象符号、载体、内涵),以现实国产品牌为例,探讨一系列具体且具有可操作性的品牌形象提升策略。进一步拓展了文化认同理论的应用领域,也有利于中国企业在文化复兴的浪潮下结合中国文化做大本土品牌。

2023年第四季度商场玩具零售调查显示——授权类销售向好 国产品牌上榜添新

日前,《中外玩具制造》携手北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、桂林、南通、宁波、开封等城市12家重点商场,共同完成2023年第四季度商场零售调查。整体来看,2023年第四季度虽然有国庆节、圣诞节等节假日,“双11”“双12”等电商促销节,但国内玩具市场行情、产品销售与前三季度相比并没有较大的改变,平淡、低迷仍是主基调;有突出表现的是授权产品、国产品牌。

中国鱼子酱产量占据全球60%国内消费市场及国产品牌力亟待培育

这个冬天最红的城市莫过于接下了“滔天富贵”的“尔滨”。在哈尔滨受到热情接待的“四川小熊猫”准备回礼时却发现,原来自己家里还有鱼子酱这样“高端”的特产。据川观新闻报道,1月12日,四川回赠哈尔滨市文广旅局的5大箱1200罐四川鱼子酱已到达哈尔滨并被签收。据悉,生产上述鱼子酱的公司为四川润兆渔业有限公司(以下简称“四川润兆”),旗下鱼子酱品牌为芙思塔。根据芙思塔鱼子酱官方微信公众号消息,芙思塔已完成逾亿元A+轮融资,由峰尚资本独家投资。

组态视角下国产品牌“野性消费”现象生成路径研究——基于模糊集(fsQCA)定性比较分析

近年来,众多国产品牌出现销量暴增的“野性消费”现象成为消费市场新热点。运用模糊集(fsQCA)定性比较分析方法对淘宝平台23个国产品牌案例进行研究,探索“野性消费”中各要素联动机制及其复杂性因果作用机制。研究发现:“野性消费”存在三条驱动路径,单一条件要素并不构成“野性消费”出现的必要条件;国家意识感作为核心条件均出现在三条“野性消费”驱动路径中,说明国家意识感是导致销量暴增的最大动能。

折叠屏为国产品牌冲击高端带来新机遇

虽然2022年第四季度的成绩还没公布,但可以肯定的是,这一年对于智能手机行业来说是一段苦日子。市场监测数据显示,2022年三季度全球智能手机出货量为3.01亿部,同比下降了12%,这是近8年来最糟糕的同期表现。相对应地,全球智能手机市场的营收也较2022年同期下降了3%。来到四季度,情况甚至变得愈发不妙,11月全球智能手机的出货量和销售额同比分别下降20%和18%。

梅的引种品与国产品和几种炮制品的质量比较

乌梅是梅（ＡｒｍｅｎｉａｃａｍｕｍｅＳｉｅｂ．）的果实加工成的传统中药材。为了评价其品质，以ｐＨ值、总游离酸度和柠檬酸、苹果酸、多糖的含量等指标，比较了由日本引进的４个品种和３个国产品种乌梅的质量，并比较了用４种不同方法炮制的乌梅的质量。实验结果表明，引种梅与国产梅品种质量较相近，炮制方法对药材质量有明显影响。

三聚氰胺事件对中国消费者国货意识及国产品牌态度的影响

消费者民族中心主义(国货意识)的后果研究比较多,但是有关其前因的研究还相对较少。文章以三聚氰胺这一突发公共卫生事件作为前因变量,以消费者民族中心主义相关理论为理论基础,并采用"模拟的前后测设计"进行实验,研究了三聚氰胺事件对中国消费者国货意识及对国产品牌态度的影响。通过对614份有效问卷的分析发现:三聚氰胺事件对中国消费者国货意识的影响并不显著,但对国产品牌的态度产生了一定的负面影响。

中国手机行业产业组织分析与国产品牌发展策略选择

手机行业是近年来我国发展最为迅猛的行业之一。中国手机市场已经打破了多年来国外品牌手机寡头垄断的格局,竞争激烈。本文试运用产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架,分析了中国手机行业的市场结构、行为和绩效,最后针对近一两年国产品牌手机厂商业绩下滑的原因进行了浅探,并提出了相关对策建议。

辽宁省城乡二三级医院临床信息系统国产品牌配置现状调查

目的描述辽宁省城乡二、三级医院临床信息系统国产品牌配置结构分布特征。方法对辽宁省城乡45家二、三级医院的15个临床信息系统配置情况进行问卷调查,计算城乡二、三级医院院均配置水平及品牌结构。结果辽宁省二、三级医院临床信息系统院均配置量分别为5.0个/院和8.2个/院,城市(7.0个/院)高于农村(6.0个/院)。临床信息系统的国产化率为91.3%,二级医院主要配置品牌为东软(12.8%)、运邦(9.2%)、九方(9.2%),三级医院主要配置品牌为中联(19.8%)、东软(8.4%)、天健源达(6.6%)。结论 2000年以来,我省二、三级医院临床信息系统配置水平迅速提高,配置结构发生巨大改变,国产软件已经成为主导产品。

新时代背景下国产品牌润滑油营销思路探析

习总书记在党的十九大报告中指出“我国经济已由高速增长阶段转化为高质量发展阶段”,在新时代国产润滑油品牌有三大营销发展思路:第一,做稳、做精国产润滑油产品;第二,树立良好的国产品牌感知效应;第三,理顺代理商和销售终端的运作。沿着这三大营销思路,促进国产润滑油品牌不断做大做强。

国产品牌婴幼儿奶粉营销策略探讨

一、我国婴幼儿奶粉的市场现状 (一)我国婴幼儿奶粉市场发展迅速 近年来,随着生活水平的提高,消费观念的改变以及政府关于改善居民营养水平等政策的出台,我国婴幼儿奶粉的消费量迅速增加,婴幼儿奶粉产业已进入了一个快速发展时期.

大数据环境下国产品牌的内容营销策略分析

大数据所具备的数据丰富、多样、便捷、高速、真实等特征,赋予了大数据独特的价值内涵。在当前环境下,大多数国产品牌都面临着不同程度的营销困惑。近年来,越来越多的学者和企业将目光转向内容营销。尤其是大数据环境下的内容营销,为企业维护和拓展更多的消费者群体提供了全新的数据和理论支撑。国产品牌通过大数据的相关分析,可以更好地了解目标客户群体,并对此进行有针对性的内容营销,实现品牌影响力的提升。

我国产品责任保险市场完善之分析

改革开放30多年来，我国的经济发展取得了举世瞩目的成就，随着经济的快速发展，社会消费品在种类和规模上都有极大的发展。上述消费品给人们的日常生活带来方便、快捷服务的同时，也带来了诸多的安全隐患。由于产品存在缺陷导致消费者与使用者遭受人身与财产损害的事件屡屡见诸报端，产品责任问题日益凸显出来。

关于本国产品定义的思考

本文通过分析政府采购本国产品的目标、本国产品定义的法律环境等,提出了本国产品的定义应表述为:是自主品牌,在中国生产,最终产品在中国生产或者制造的零部件的成本必须超过所有零部件成本的50%。

品牌遗产与文化遗产视角下的国产品牌国际化新路径

引入品牌遗产和国家文化遗产的概念,并构建品牌遗产和国家文化遗产的维度及测量方法。基于品牌遗产和目标国家文化遗产强弱,针对我国寻求国际化发展的国有品牌,提出国产品牌在目标国家发展的四种策略选择:信服策略、匹配策略、开发策略、同化策略。并以狗不理包子和小米的品牌国际化为例,提出品牌遗产视角下我国国产品牌国际化的新路径。

关于运动鞋国产品牌差在哪?

近年来,随着人们生活水平的提高与健身意识的加强,运动鞋市场保持高速增长。根据Euromonitor统计数据,2014-2019年中国运动鞋市场年均增长率在20.6%,2019年市场规模已经达到了1830亿元。总体市场快速增长的背景下,运动鞋市场的品牌竞争也是愈演愈烈,国外品牌与国产品牌的市场份额争夺尤其引人注目。

落花无言:国产品牌泳装出师未捷身先死

近年来，随着人民生活水平的提高，休闲运动意识的增强，泳装的销量也呈现出爆发式的增长。但是．纵观我国泳装市场．能让消费者一口叫出名字的品牌却几乎没有。我国泳装行业结构性零乱．大多数泳装企业的产品形象、市场形象严重同质化，是目前客观存在的情况。

国产品牌与“洋品牌”博弈下乳品质量影响因素研究

进入新世纪以来，我国乳品行业迅猛发展，1995--2005年，中国牛乳产量增长了10倍，2008年达3781．5万吨，仅次于印度和美国，成为世界第三大产乳国。但乳业在迅速发展过程中，却出现国产品牌销量锐减、进口乳品倍受青睐的现象。

国产品牌忠诚度提升策略

国家在"十四五"规划和2035年远景目标纲要中提出"开展中国品牌创建行动,保护发展中华老字号,提升自主品牌影响力和竞争力,率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌"。当前,由于起步时间晚、创新能力不足等原因,国产品牌在与国外品牌竞争中一直处于不利地位,消费者对国产品牌的忠诚度并不高。

国产品牌奶粉目前出现的问题及应对策略

本文对国产奶粉出现问题从质量和市场两方面进行剖析,认为主要的原因在于企业的职业道德和产品质量发生问题,其次是国家的监督不到位。分别从企业内部,政府政策的制定与落实两方面入手,促使我国国产奶粉走上健康发展之路。