论我国国产电视动画的多元化营销策略

国产电视动画是我国文化产业发展的重要推动力,在国家的政策和财政支持下,我国国产电视动画取得了一定的发展成绩。但与此同时,由于国产电视动画产业链不完善、市场化营销体系缺乏、定位不准、缺乏足够的营销宣传、营销渠道单一等因素的制约,导致我国国产电视动画发展面临着一系列的障碍。基于此,我国国产电视动画必须实施多元化的营销策略,以应对国外电视动画的挑战。

《广电总局关于实行国产电视动画片发行许可制度的通知》发布

2005年1月7日，广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局(厅)，中央电视台、中国教育电视台，解放军总政治部艺术局，中直有关单位发出《广电总局关于实行国产电视动画片发行许可制度的通知》，通知说，为了繁荣和发展国产电视动画片创作生产，加强国产电视动画片的播出管理，根据《广播电视管理条例》、《电影管理条例》、《电视剧审查管理规定》等有关法规、规章，经研究决定，自2005年1月20日起，国家开始实行国产电视动画片发行许可制度。

国家广电总局就国产电视动画片实行题材规划管理发布通知

国家广电总局既大力发展影视动画产业的意见发布之后．干2004年5月24日向各省、自治区、直辖市广播影视局(厅)，中央三台．中国教育电视台、懈放军总政艺术局、中直有关单位发出《关于对国产电视动画片实行题材规划管理的通知》．《通知》指出，为推动我国动画产业的发展，加强国产电视动画片的管理工作．把握正确的舆论导向．科学、合理地安排制作生产．自2004年7月1日起，国家开始实行国产电视动画片题材规划制度（文中所称动画片均指电视动画片)。有关办法通知如下：

国产电视动画占据“黄金时段”的利弊及对策

新闻出版广电总局下发通知,被网友称为"加强版限娱令"。其中包括:平均每天8时至21时30分之间至少播出30分钟的国产动画或少儿节目。这表明我国政策正在追求原创,努力扶持国产电视动画市场。国产电视动画占据"黄金时段"将会对国内的动画产业带来影响,电视台与观众也会有不同以往的反应。本文浅析政策出台后的几年时间里,国产电视动画占据"黄金时段"的利弊,并提出针对性的建议。

大电影：国产电视动画产业发展的新途径

近年来,由于作品质量低劣、制播失衡、正常盈利模式缺失等原因,国产电视动画产业的发展遭遇瓶颈,逐渐陷入困境。与此同时,动画电影的创作规模却日益扩大,票房收入也有较大提高,甚至出现了"现象级"影片。如果国产电视动画产业仍然固步自封,仅靠国家政策扶持、电视版权引入、平台付费分成、产品授权开发、广告植入分成等传统方式维持发展,实在难以为继。因此,要想稳步发展,持续盈利,并保有持久的竞争力,就必须坚持"质量为王"的创作理念,积极探索"互动转换"的发展路径。在此情况下,国产电视动画升级大电影,正是其突破自身发展瓶颈,实现可持续发展的一条新途径。

从《毛毛镇》看国产电视动画的创新表达

面向低幼收视群体的动画片除娱乐功能外,主要承载着认知启蒙、观念塑造、美感培育等重要使命,品质和导向尤为重要。国产电视动画《毛毛镇》在视听设计和价值传达上进行了系统的艺术创新,以国际化的视听表现、多维度的审美营建、无形化的精神塑造、内蕴型的公益指向和融合性的教育启蒙,为电视荧屏带来了健康清新之风,也为如何用国际化艺术语言讲好本土化教育故事做出了示范。

当下国产电视动画艺术探析

以《小鸡不好惹》为代表的电视动画是我国近年来优秀动画作品的代表。这些优秀动画作品既有取自国外的艺术借鉴,也有民族风格的特色创新,在故事情节设置上表现为二元对立的情节永动模式,动画形象设计精致巧妙,作品具有较强的喜剧性、娱乐性与游戏性,同时又蕴含丰富的文化内涵,歌颂了反抗与斗争的智慧与勇气,传播了浓郁的中华饮食文化。国产动画在成功借鉴国外优秀作品的同时,更应立足中国传统文化,创造我们自己的民族特色动画品牌。

坚持价值导向 强化精品意识——国产电视动画创新创优特点分析

当下国产电视动画要实现高质量发展,必须强化精品意识,以精品创作引领行业发展进步。从国家广播电视总局公布的近两年国产电视动画推优扶持结果来看,在主管部门的引导下,国产电视动画更加强化社会主义核心价值观引领,动画类型与题材更加丰富多样,主题主线宣传更加响亮,中华传统文化题材动画创作精彩纷呈,现实主义创作成为主流,更加突出童真童趣,故事性、原创性、动画性都有较大提升,IP动画作品创作稳中有进,“走出去”脚步不断加快。

新时代国产电视动画片发展观察

十九大以来,国产电视动画片创作发展迎来小高潮,创作水平,品质内涵进一步提升,动画片的题材内容更加丰富,生产制作IP化趋势明显,产业衍生价值开发能力显著提高。我国动画产业正踏上从规模数量增长为主,到质量效益提升为主的产业转型之路,要紧跟行业发展态势,更要拓展思路守正创新,开启新时代国产动画片发展的新篇章。

中国电视动画政策转型之痛

2013年10月,《喜羊羊与灰太狼》等动漫因"暴力失度、语言粗俗"之过遭到《新闻联播》点名批评。曾经的国产动漫新标杆,如今却成为批评对象。这一转变十分值得玩味。笔者认为,中国对动漫产业的政策态度处在一个过渡期。国产电视动画如何正视自身发展的问题,适应转型期的"阵痛",是本文的研究宗旨所在。

聚焦主题主线:电视动画发展新趋势

当前,电视动画发展呈现出聚焦主题主线、加大对传统文化与科技题材的表现力度、动画民族审美特色开始构建、IP动画作品生命力显著增强等新的特征。电视动画整体水准有较大提升,同时也存在剧本环节薄弱、缺乏让人印象深刻的动画人物等问题。新时代电视动画还应加强对少年儿童的价值观引领,精心打磨剧本,推出更多传统文化和科技题材精品佳作,做好重点IP动画的开发,实现高质量发展。