迷影文化下国产科幻片营销的另一种可能——以《宇宙探索编辑部》为例

在第5届平遥国际电影展上斩获多个大奖,被影迷们封为“神片”的《宇宙探索编辑部》于2023年4月1日正式上映。电影节的出身,让《宇宙探索编辑部》的诞生和“封神”时刻都深受迷影文化的影响。与实现中国电影工业美学的《流浪地球》不同,低成本拍摄的《宇宙探索编辑》在内容上讲述民科故事、没有绚丽的视觉奇观特效、采用伪纪录片的拍摄手法,在宣传上也没有延续《流浪地球》的口碑营销,转而利用迷影文化打造情感营销,实现迷影群体小圈层的狂欢,从而收获不错的口碑和票房成绩。《宇宙探索编辑部》在营销上的创新也为今后低成本国产科幻片的营销寻找到另一种可能。

《流浪地球》:视觉奇观下的国产科幻片

长久以来,国产科幻电影在多方面因素的限制下,难以适应奇观时代,难以满足消费社会中人们的视觉要求。而郭帆根据刘慈欣同名小说改编的《流浪地球》(2019)的出现,则提供了一种符合当代视觉文化的科幻形态,影片在兼顾叙事与成本的前提下,较为圆满地完成了奇观的构建,让观众收获了一场奇特影像的“狂欢”。毫无疑问,《流浪地球》对于后续我国科幻电影的摄制,是有着极高的借鉴价值的。

国产科幻片:“当下”的萎缩与近未来的发生

本土科幻影像擅长以地球作为故事背景地,从时间维度上展开“近未来”的发生学叙事。面对“近未来如何发生”的议题,国产科幻片一面积极探查未来时空的可能性,一面部分保留“此时此地”的既有经验,以避免“当下时态的过度萎缩”。近年来,部分国产科幻片参考好莱坞“未来已至”叙事,将近未来的发生范围拓展至全人类。但是,该类型的基本文化逻辑并未产生根本性变化,仍然坚持将“当下”适用的情感经验注入近未来日常科幻与末日科幻影像之中,据此提出应对未来、走向未来的中国方案。

诗意与梦魇:国产科幻电影中的二元主题融合

科幻电影中的世界是美好与残酷、诗意与梦魇并存的。国产科幻电影对人类生存的种种潜在可能进行了猜测,并赋予其梦魇式的具体外化形态,让观众沉浸于星际冲突、技术滥用或环境破坏带来的巨大灾难中。与此同时,电影人又秉承责任意识与人文情怀,阐述诗意地栖居理念,叙写人类情感(尤其是爱情),展现传统文化,让电影富于诗意。国产科幻电影梦魇与诗意主题的二元融合,给予观众伤痛和激情、教益与娱乐并存的丰富感受。

国产科幻片创作的本土化策略

本文试图对近三年国产科幻片的创作实践进行梳理,结合文本分析科幻片在中国电影类型创作和工业美学的实践上,如何采取相应的本土化策略,让科幻片适合本土观众的审美文化心理,寻找到当下科幻片打造视觉文化形象和塑造主流意识形态的路径,进而探索国产科幻片创作的未来趋势。