产业·主体·内容:媒体深融背景下国产网络剧行业的三重融合

近年来,《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》等优质国产网络剧相继涌现,取得了现象级的传播效果,其背后折射出国产网络剧行业在产业、主体和内容层面对于媒体深融的探索。产业层面,新兴的分账剧模式正促进网络剧产业链中生产、传播与变现的整合,发行与营销的多平台联动促进着不同产业市场边界的弥合;主体层面,消费者内部,消费者与生产者之间逐渐融合,形成流转的消费者和积极的产消者;内容层面,UGC、PGC、PUGC内容模式共存,以IP剧为代表的跨媒介改编火爆,呈现出内容文本的互文性。