基于“4P”理论的新兴国产美妆品牌网络营销对策分析

随着网络时代的到来,各美妆品牌凭借其强大的优势,席卷各大电子商务平台。随着经济的发展,我国美妆行业不断兴起,我国的新兴国产美妆品牌也不断扩大,迎来了属于自身的高光时刻。在短视频爆火的时代,网络直播带货也成为国货美妆的新销售渠道。如何利用网络销售平台,更好的推动国货美妆的销售,成为当今国产美妆营销界的重要命题。

基于4I理论的国产美妆花西子营销策略分析

近年来,美妆品牌凭借强大的优势,席卷各大电商平台。在美妆整体表现强劲之下,伴随着国潮文化的兴起,国货美妆也迎来高光时刻,吸引着众多年轻消费者买单。本文以“花西子”品牌为研究对象,着重探讨花西子品牌的营销策略。首先,通过对已有相关数据进行梳理,回顾花西子品牌的发展历程;其次,基于4I营销理论对花西子品牌的营销策略进行分析;最后,通过花西子品牌的营销策略得出相关启示,为国产美妆企业营销提供借鉴。

国产美妆“花西子”品牌的营销传播策略研究

社交媒体的介入塑造了全新的消费场景,面对市场特征、消费文化以及消费态度的变化,品牌必须采取有针对性的营销策略。本文在国产美妆品牌花西子发展背景的基础上,介绍其现有的新媒体营销模式,从Z世代的消费取向及借力国潮两方面分析花西子的营销选择,指出其品牌营销策略上的不足,并提供改进花西子当下营销环境的新思考。结果表明:国产美妆品牌花西子应深耕产品的研发投入,保持适度营销,建立品牌信任与品牌价值沉淀,为品牌带来更多的发展机会。

国产美妆品牌“稚优泉”新媒体广告营销策略研究

在当今社会,新媒体广告的发展势头非常迅猛,这也让各大广告主发现了其中的商机,他们对新媒体的优势进行充分利用,对各种品牌进行推广、宣传。近两年,稚优泉利用新媒体进行营销,传播品牌产品和文化理念,拥有了越来越多的好评和喜爱,并收获了一批又一批忠实消费者。

国产美妆品牌的社会化营销传播策略研究

随着网络技术的发展,人们传递和接收信息的方式发生了翻天覆地的变化,越来越多的品牌开始借助新媒体平台开展营销活动。特别是美妆行业,近几年很多国产品牌借助社会化营销产生了很好的传播效果,本文以这些崛起中的国产美妆品牌为研究对象,通过文献研究和案例分析,探究在竞争激烈的市场环境下品牌的生存之路。

国产美妆品牌的崛起:“完美日记”营销策略分析

随着"她经济"的崛起,中国美妆市场规模不断扩大。一直以来,我国美妆市场由外资占绝对主导,国内美妆品牌想要在激烈的市场竞争中占据一席之地,十分困难。而完美日记在短时间弯道超车,立下良好口碑,主要在于以下四点:一是丰富产品系列,追求极致性价比;二是小红书、抖音等社会化媒体营销;三是线上+线下,构造私域流量池;四是跨界联名,持续为营销造势。

国潮盛行下国产美妆花西子网络营销实践探析

在国潮盛行的当下,消费者对国产美妆尤为青睐。文章基于4R理论关联、反应、关系和回报四个维度,以文献、观察、访谈及个案研究等方法分析国产美妆花西子网络营销实践。研究发现,花西子有独特的国风品牌定位和产品设计理念,在关联关系上做到主题多维和营销平台矩阵式精准投放,在反应关系上侧重产品真实性信息输出和品牌打假维护,在关系营销方面侧重增强用户体验和参与共创,在回报和用户利益输出方面不断提升用户价值馈赠和忠诚度。花西子个性化的网络营销模式可为我国化妆品行业提供重要的营销决策参考。

4I理论视角下国产美妆“完美日记”营销策略分析

在国潮盛行和追求美好生活的当下,消费者对国产美妆尤为青睐。文章基于4I营销理论视角对完美日记的网络营销策略进行研究。通过分析有以下几点发现:一是对发展历程和营销数据进行研究,完美日记作为近两年淘宝、天猫国产美妆销售榜前列品牌,表明该品牌有独特的营销手段;二是利用4I营销理论即趣味性、个性化、互动性以及利益性视角,对完美日记的网络营销推广进行分析,得出完美日记品牌在品牌包装趣味性、用户利益视角、公域和私域全面与粉丝互动、产品设计满足个性化需求等方面做得比较成功,为国潮美妆品牌提供较强的借鉴价值。

基于微博数据的国产美妆品牌用户画像研究

本文基于大数据采集分析方法,采集国产美妆品牌用户的微博公开数据进行清洗并分析后,对有效文本内容分词、打标处理,利用用户画像标签体系将数据标签化,并通过数据可视化得出基于微博数据的国产美妆品牌用户画像,以用户画像分析为依据提出国产美妆品牌的营销建议。

国产美妆品牌在短视频平台的传播策略研究

以“抖音”平台为例,梳理了四个美妆账号在“抖音”平台的运营状况,通过问卷调查,围绕品牌形象差异化、内容表达具象化、以情感联动用户三个方面,提出塑造独特的企业号“人设”;保持明显的账号风格;重视封面,应用冲击视觉的特写镜头;注重创意,运用轻松活泼的小剧场;营造氛围,构建贴近生活的非艺术化场景;把握营销节点引共鸣;借助社会热点挖掘情怀这一系列传播策略。

社交电商视域下国产美妆品牌传播趋势及途径

在消费升级大环境下,中国企业迎来打造美妆品牌的最佳时机,国产美妆品牌的发展,不仅要在营销方式和产品包装上狠下功夫,更重要的是必需从传统营销模式中跳出来,迎合全媒体融合发展的大趋势,充分利用电商发展的新模式——社交电商,借助多平台整合营销、KOL影响力、私域流量池的构建、跨界联名营销等方式,不断强化创新基因,才能更好触达终端消费者,实现营收增长和品牌提升。

互联网环境下的美妆品牌营销策略——以完美日记为例

近两年来,国内的化妆品市场涌现出一大批新兴美妆品牌,凭借着高速发展的互联网平台在市场上快速崛起,在2019年达到了进一步发展,在销量上遥遥领先。本研究以完美日记为例,基于互联网各大平台的传播特点以及用户特征,具体概述完美日记在线上的传播手段,分析完美日记的品牌营销策略,找出该品牌在营销过程中的优势和问题所在,并通过消费者的喜好和特点,分析互联网环境下美妆品牌营销的有效策略,为今后新兴美妆品牌的营销提出建议。

完美日记KOL种草模式下品牌推广策略研究

近几年社会化媒体平台在消费者购买决策过程中所起的作用越来越显著,从种草直接跳转到电商导购,大大缩短了消费决策路径。本文以新锐美妆品牌完美日记为例,首先介绍该品牌成长过程以及价值定位,其次深入研究其在社会化媒体平台上为品牌受众量身制定的KOL种草模式下的品牌推广策略,并对完美日记推广过程中出现的一系列问题进行梳理,最后为完美日记品牌推广策略提出改进建议。