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全球品牌中国元素战略对消费者态度影响的中介与调节作用研究
被引量:
7
1
作者
黄海洋
何佳讯
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2021年第10期1543-1552,共10页
将感知品牌本土性作为衡量全球品牌有效融入中国元素的前提因素,并基于中国文化背景引入消费者的面子意识,以及基于品牌对消费者的意义引入国家传统意义,剖析它们如何影响品牌态度。通过实证研究表明:国家传统意义中介感知品牌本土性对...
将感知品牌本土性作为衡量全球品牌有效融入中国元素的前提因素,并基于中国文化背景引入消费者的面子意识,以及基于品牌对消费者的意义引入国家传统意义,剖析它们如何影响品牌态度。通过实证研究表明:国家传统意义中介感知品牌本土性对品牌态度的正向影响效应;相较于质量和声望两大机制,国家传统意义发挥更强的中介效应;面子意识的不同维度对中介效应存在差异化调节作用,想要面子正向调节国家传统意义的中介效应,而怕丢面子不产生调节作用。
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关键词
感知品牌本土性
国家传统意义
全球品牌
中国元素
面子文化
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职称材料
题名
全球品牌中国元素战略对消费者态度影响的中介与调节作用研究
被引量:
7
1
作者
黄海洋
何佳讯
机构
五邑大学经济管理学院
华东师范大学经济与管理学部
华东师范大学国家品牌战略研究中心
出处
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2021年第10期1543-1552,共10页
基金
国家自然科学基金资助项目(72072059,72102167)
教育部人文社会科学研究规划基金资助项目(20YJC630045)。
文摘
将感知品牌本土性作为衡量全球品牌有效融入中国元素的前提因素,并基于中国文化背景引入消费者的面子意识,以及基于品牌对消费者的意义引入国家传统意义,剖析它们如何影响品牌态度。通过实证研究表明:国家传统意义中介感知品牌本土性对品牌态度的正向影响效应;相较于质量和声望两大机制,国家传统意义发挥更强的中介效应;面子意识的不同维度对中介效应存在差异化调节作用,想要面子正向调节国家传统意义的中介效应,而怕丢面子不产生调节作用。
关键词
感知品牌本土性
国家传统意义
全球品牌
中国元素
面子文化
Keywords
perceived brand localness
national traditions
global brand
Chinese element
face
分类号
C93 [经济管理—管理学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
全球品牌中国元素战略对消费者态度影响的中介与调节作用研究
黄海洋
何佳讯
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2021
7
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