用刻板印象理论浅析国家印象的形成

随着全球一体化的步伐加快,各国之间的交往日益频繁,一国在国际上亮相的机会也越来越多,因此国家形象的塑造一直是各国关注的焦点。一个国家的国家形象在塑造过程中会受到该国政治、经济、文化等各方面的影响,同时该国的国家形象在传播过程中又会由于受众国的不同而产生不同的效果,即在受众国民众中会形成自己的一套关于该国的刻板印象。因此,本文将运用刻板印象理论,简要分析受众怎样形成对某一国家的刻板印象。

驻外记者在东道国国家印象塑造中的作用

国家形象作为一种信息权力,已渗透到政治、经济、文化、社会各领域,塑造国家形象是通过为他国国民留下印象,从而影响国家层面的决策,确定国家利益、行为以及与他国的关系。由于缺乏直接的接触,本土媒体塑造了公众对于他国及世界的印象。驻外记者作为直接报道者,则是东道国国家印象的重要塑造者,应为他国驻外记者构建客观、真实的国家印象提供帮助,以提升东道国国家形象。

在华留学生对中国的国家印象调查研究——以东北师范大学国际汉学院留学生为例

以在东北师范大学国际汉学院就读的留学生作为被试人群,以外国留学生对中国的国家印象作为调查内容,从留学生对中国的整体印象、留学生眼中的中国文化特色、留学生了解中国的方式、留学生印象中的中国人的特点等方面进行调查研究,并针对调查发现的问题提出建议,希望为提升中国国家形象做出贡献。

目的地国家形象与旅游产品类别的匹配效应——基于刻板印象内容模型的实证研究

文章引入刻板印象内容模型,采用实验方法,对目的地国家形象与旅游产品类别的匹配效应进行了研究。在刻板印象内容模型的框架下,将目的地国家形象分为感知温暖型和感知能力型,依据消费动机、价值判断和目标的不同将旅游产品划分为实用型和享乐型,分别选取虚拟国家、两个独立国家和一个国家两种印象为实验情境,采取2×2组间设计进行实验研究。研究发现,目的地国家形象与旅游产品类别的匹配效应存在,具体而言,对于感知能力型国家,旅游者对实用型旅游产品的态度高于对享乐型旅游产品的态度;对于感知温暖型国家,消费者更偏好享乐型旅游产品。文章验证了消费产品领域的国家刻板印象在国际旅游情境下同样发挥作用,结果对基于刻板认知和产品类别进行有针对性的国际间目的地营销具有指导意义。

大学生的国家科技成就刻板印象

利用信号检测论的方法对130名大学生的国家科技成就刻板印象进行研究。结果发现,被试对中国近现代及当代科技成就判断标准的自然对数值显著高于对中国古代、美国近现代及当代科技成就判断标准的自然对数值(p<0.001),同时,被试对中国古代、美国近现代及当代科技成就的判断标准自然对数值没有显著差异(p>0.05),从而证明了大学生群体中明显存在着国家科技成就刻板印象。进一步的含义表明,大学生对中国古代科技成就依然保持绝对的自信,对中国近现代及当代科技成就的自卑并没有显著改变。在被试对2005年中国科技竞争力在全球的排名进行估计时,高估的人数显著多于低估的人数(p<0.001),从而表明,大学生对中国当前及未来科技成就的自信心开始建立。

国家刻板印象:机制及其特征

国家刻板印象是刻板印象的一个重要方面,既涉及了特定社会群体对于某一个国家的政治、经济、社会、文化、传统风俗等综合情况的认知,也涵盖了对其国民所持有的固定化、概括化的评价。国家刻板印象代表着一种具体的印象,它的形成机制可以从刻板内容模型的角度来探讨,以能力和温情维度为基础的功能性和情感性的原产国效应为国家刻板印象的研究提供了具体的应用方向。作为一种集合图式,国家刻板印象可以快速激起个体对某一国家的认知和行为反应,它具有抽象性、稳定性以及可变性的特点,但同时国家刻板印象也是可变和不确定的,了解国家刻板印象内在的形成机制,以及它可能的特征,对未来国家刻板印象的相关研究具有一定的参考价值。

中美公众的文化交流与国家形象认知调查(2017～2018)

2019年是中美建交40周年。在当前中美关系处于下行趋势风险的重要关头,本文基于中美跨国民调数据>展现两国公众关于对方国家的认知感受状态,讨论两国民意关于中美双边关系的现实态度与趋势判断。相较美国公众,中国受访者对美国表现出更多的兴趣,同时,也对认识外部世界持有更多兴趣;两国公众对彼此国家的信息认知存在一定落差,中国公众对美国的了解程度更高;美国影视节目对中国受众仍具有较大影响;相比中国公众接触美国公众的情况,美国受访者与中国人打交道的机会更多;中国公众在社会信任感、国民自豪感和生活满意度层面比美国公众表现出更高水平;受访者倾向认为两国社会都面临着医疗改革和廉政/行政效率问题的挑战-环境污染被两国受访者均视为目前中国社会的严重问题。针对不同国际关系和全球性事件议题,两国公众的观点既有相似之处,也有各自的主张差异,体现中美社会在对待国际问题以及跨文化传播过程中合作和分歧并存的复杂面貌。

品牌个性对跨国零售品牌感染效应的影响研究

基于感染理论,通过3个消费者实验诠释品牌跨境购买现象背后的心理机制,并且验证品牌个性和国家刻板印象的调节作用。结果证实跨国零售市场上的品牌感染效应确实存在,且不同个性的品牌感染效应存在显著差异。兴奋品牌相比真诚品牌具有更强的感染效应,尤其是在与其品牌个性不相吻合的国际市场销售时,消费者对该品牌的价值感知反而更高;但真诚品牌的感染效应相对较弱,只有在与品牌个性相吻合的国际市场销售时,其品牌精髓才能够得到较好的延续。

关于品牌来源国形象新理论模型构建的探讨

早在1965年,Robert D.Schooler就开始了有关"来源国效应"的研究,之后,数以百计的文献证实了品牌来源国信息对于消费者购买国外产品的决策行为有着显著影响。作为"来源国效应"研究的核心环节,品牌来源国理论模型的构建极为重要,本文将对品牌来源国新理论模型的构建做一深入探讨。

“法国国家收藏品中的印象派珍品展”将在北京展出

从今年10月中法文化年将进入第二个阶段——在中国举办的法国文化年的一系列活动。在中法两国政府大力支持和法国奥塞博物馆的真诚帮助下，法国“法国国家收藏品中的印象派珍品展”将自2004年10月中旬至11月，在中国美术馆展出。这是自法国印象派艺术诞生以来最为重要、规模最大、印象派代表性艺术家的作品最为齐全的一次来华展览．也是中国艺术家翘首企盼的艺术展览。