论国家品牌传播——信息社会语境下价值导向的国家传播

我国国家传播范式已由单向度宣传走向双向性传播,而在传播学的视野中"国家"主体则经历了"产品原产国形象"、国家形象到国家品牌的过程。品牌,作为传播主体信誉与接受主体信任的关系符号,具有价值导向性,且已成为信息社会语境下使用频度甚高的概念。由此国家品牌传播乃是信息社会语境下具有鲜明价值导向性的国家传播,其具有以国家正向价值建构为本位,以"双向对称"沟通为原则,国家维度多元主体传播的特点。而国家品牌传播实践领域主要有:国家核心价值观认同的国民精神引导、国家品牌的国际传播、国家层面的舆情采集分析等。

“国家品牌传播”提出的逻辑

以正价值为导向、硬实力与软实力综合性地获得受众认可为内涵的国家品牌传播,是我国新闻传播界的时代使命与实践空间。"国家品牌传播"提出的实践逻辑在于:国际形势需要中国强化大国责任担当与国家品牌建构的自觉,由此以内获认同、形成合力,外获信赖、达成合作则是国家品牌自觉建构中的传播取向。"国家品牌传播"提出的理论逻辑则体现于马克思主义新闻观的时代话语、国家形象研究的正向价值维度介入、品牌传播双赢效应的层面提升这三个理论领域的自然延展。

国家形象传播的转型初试——对“中国制造”广告的传播学分析

"中国制造"作为一个整体品牌形象,代表的是中国的国家品牌,对"中国制造"进行传播也是一种国家形象传播。在经济全球化和文化消费主义的背景下,中国制造行业在CNN投放的形象广告,其实质是一种国家-民族的叙事。国家品牌的传播、国家形象的塑造和传播是一个长期的过程,要在正确的传播理念指导下综合利用各种传播方式来进行。