跨境欲望及其逆反——论国家形象宣传片·角度篇

《国家形象宣传片.角度篇》在主流的民族-国家叙事中有一定非主流的色彩。相较于以往对于中国形象的表现,《角度篇》由本质转向关系来定位中国,体现了中国人对于现代化跨境的想象和欲望,但随着中国国力渐长,我们对国家更加自信,也体现于宣传片中的跨境欲望的逆反。除此之外,《角度篇》对敏感问题的处理也有值得思考之处。

多模态转喻与中国国家形象的构建——以《“一带一路”,北京再出发》动漫宣传片为例

随着视觉文化时代的到来,转喻不仅体现在语言中,而且还体现在图像、颜色、声音、表情、动作等其他交际模态中。文章以央视推出的动漫宣传片《“一带一路”,北京再出发》为例,分析该宣传片的多模态转喻类型,并探讨如何在多模态转喻这一认知机制的基础上充分运用各种模态来构建中国国家形象并实现多模态认知的动态构建。研究发现该宣传片主要通过综合运用图像模态和语言模态以及动作模态体现了整体与部分之间的多模态转喻机制,成功构建了中国“勇于探索和创新,和平发展,开放包容,互利共赢,不畏艰难,负责任有国际担当”的国家形象。

宜昌城市形象国际传播策略及启示——以英文版宜昌城市宣传片《橙子之城》为例

城市形象是国家形象的重要组成部分,是城市风貌与文化特征的有机结合,有效的城市形象国际传播有利于打造动态多元的城市形象,提升中国国家形象传播效能。湖北宜昌三峡融媒体中心推出英文版宜昌城市形象宣传片《橙子之城》,在海外560余家主流媒体、门户网站转载落地,通过Gorgeous Yichang海外社交媒体平台刊播,覆盖人数达到3.6亿人次,实现宜昌出海出圈出彩。

基于多模态语篇分析的城市形象宣传片翻译研究——以江西全球推介会宣传片和加州宣传片为例

随着科学技术的飞速发展,多媒体信息技术在城市形象提升中显得尤为重要。提升城市软实力的重要手段之一就是城市形象宣传片。本文以江西全球推介会宣传片和加州宣传片为例,从多模态语篇分析的角度,说明视觉和听觉符号的重要作用。本文从文化、语境、内容、表达这四个层面对两个宣传片的翻译进行对比分析,这一方面是为了拓展多模态语篇分析的应用范围,另一方面也是为了更好地诠释不同文化背景下城市形象宣传片的翻译特征,为今后城市形象宣传片的翻译提供理论指导和策略。

在创新与开放中展现中国——《中国国家形象片——角度篇》解析

2011年1月,《中国国家形象片——角度篇》在美英等国媒体正式播出,从此开启了中国国家形象的公关时代。在欧美主流媒体上也首次出现了由中国人自己掌握话语权的铿锵之声。如何通过积极改变传统话语体系来消除东西方文化等方面的差异,从而改变近百年来西方对传统中国的"积贫积弱"的偏见,将是今后系列形象宣传片制作、传播的重大战略课题。

基于符号学原理的国家形象宣传片的传播研究——以人物篇为例

随着国家形象宣传片在美国纽约时报广场的播放,国家公共时代已经到来,本文运用符号学的基本原理,从毗疄轴、系谱轴及神话意义三个层面进行分析,由表及里,说明国家形象宣传片背后隐匿的国家意志,认为符号化传播背后的意义是对于国家文化和国家特点的传播,是国家"软实力"的体现。

中国国家形象的多模态“自塑”研究——以宣传片《PRC》为例

以人民日报最新发布的中国国家形象宣传片《PRC》为研究对象,借用张德禄的多模态话语分析综合框架,从文化层面、语境层面、内容层面和表达层面进行多模态话语分析,其中在内容层面结合韩礼德系统功能语法和Kress&Van Leeuwen视觉语法理论,探索该宣传片中国家形象的多模态“自塑”策略,助推中国在国际上争取更多的话语权和树立良好的国家形象。

视觉语法视域下中国国家形象宣传片的影像表达

本文基于视觉设计语法理论,深度研究曾引发海内外国民高度关注的《中国国家形象片》,发现该片通过“再现”功能下的传播内容隐喻设计、主体“互动”意义下的传播距离设置、镜头“构图”设计下的传播信息表达,充分实现了影像表达。因而进入“读图时代”后,新的中国国家形象宣传片可通过视觉语法把握影像“再现”“互动”“构图”的功能,来促进观众进行主体互动进而加快认知递进的过程,以取得较好的传播效果。

从媒介即讯息的角度审视中国国家形象宣传片

中国国家形象宣传片,无论制作、宣传还是营销方式都是我国对外宣传事业中史无前例的一次探索。本文从媒介即讯息这一角度审视中国国家形象宣传片,为此类宣传片的创新发展提供合理的理论支持,并试图提升其艺术价值、欣赏价值和传播价值。

文化传播视域下北京冬奥会宣传片的多模态话语分析

流媒体时代,奥运会宣传片凭借其覆盖范围广、传播速度快等特点对于国家形象塑造起到了重要作用。基于Kress and Van Leeuwen的视觉分析语法及张德禄多模态话语分析综合理论框架,分析了2022年2月3日《人民日报》在新媒体上发布的冬奥会倒计时宣传片《一起向未来》中所传递的理念、跨文化交际意义构建及国家形象塑造的手段。该宣传片以习近平主席新年致辞为线索,通过中国文化元素呈现,参与者的互动,拍摄视角的转换以及视听效果的融合,既突出了奥运主题,又塑造了“合”与“和”为贵的中国形象,强化了中国“和平崛起”的理念,对国家形象提升起到重要作用。

基于“DIMT”模式解析国家形象宣传片——以《中国一分钟·地方篇》为例

为庆祝改革开放40周年,从2018年10月1日起,人民日报社新媒体中心与中央网信办移动网络管理局合作,联动各地,推出“中国一分钟?地方篇”系列微视频。笔者选择了东方符号学模式--“DIMT”模式,对《中国一分钟·地方篇》进行了符号分析。

国家形象宣传片的界说、发展策略及国际传播

在全球化和信息时代,一个国家通过大众传媒向他国公众传播本国的国家形象,已然成为公共外交的有效手段。近年来,中国开始注重国家形象宣传片的制作与传播,并已形成了一定的规模和效应。同样在学界和业界涌现出了大量的以国家形象为主题的研究性文章,但涉及形象宣传片的概念和功能及其媒介形态和表现方式的文章较少,还缺乏完整系统的论述。对此,有必要对形象宣传片的概念、属性和功能给予界定和阐释,同时对我国形象宣传片的发展态势予以审视,特别是结合当前现状,对其未来的发展及国际传播的路径与策略提出思考和建议。

检视国家形象宣传片的编码与解码

国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。为了向世界展示中国的进步和发展，以及中国人民对世界各国的友善，建立和谐的世界，我国从2009年起开始制作国家形象宣传片。其中的《人物篇》从2011年1月17日到2月14日，在纽约“时报广场”滚动播放，同时在CNN、BBC等播放。

国家形象宣传片的软实力传播与文化价值输出

2011年1月,以《人物篇》与《角度篇》为代表的中国国家形象宣传片在美英等国的媒体上正式播出,为观者制造了一组关于中国的感官体验,由此开启了中国国家形象软实力传播的＂公关时代＂。此次推出的国家形象宣传片主要包括时长约1分钟或30秒的广告短片和近18分钟的专题长片。

国家形象宣传片的跨文化传播策略

以影像制作为基础的国家形象宣传片是推广和介绍一个国家形象最为直接和直观的途径。在跨文化传播的过程中,国家形象宣传片的传播要受到来自文化及心理因素等方面的影响。要提高国家形象宣传片的传播效果,减少误读,则需要结合跨文化传播的规律,在宣传片的视角、叙事结构、布局安排、内容选材等各方面都需要按照"民族化的内容,国际化的叙事"来把握。

国家形象宣传片多模态转喻及功能研究——以俄罗斯国家形象宣传片为例

转喻是比隐喻更为基础的认知机制,多模态转喻普遍存在于声音、图像、文字等各种模态中。从多模态转喻视角,以俄罗斯国家形象宣传片为例,探讨多模态语篇中转喻类型及其表征和语篇功能。研究表明:俄罗斯国家形象宣传片以空间、事件、行为域邻近性(contiguity)为主展开,主要包括三大转喻类型:空间部分代整体、次事件代复杂事件、单个实体代总体;多模态转喻语篇功能表现为各种模态符号衔接和读者心理图式连贯;声音和文字模态协作关系为非互补协作关系,声音文字和图像模态协作体现为非强化的互补关系。

多模态视角下大学生英语阅读能力培养——以国家形象宣传片英文语篇分析为例

根据《大学英语课程教学要求》,运用多模态视角培养大学生英语阅读能力势在必行。国家形象宣传片作为国家的一种软实力,能够传播国家正面形象,同时也是一个国家在国际竞争中进行博弈的重要策略。在多模态语篇分析的视角下,本文以宣传片《角度篇》《人物篇》和《中国进入新时代》为例,分析了这几部宣传片如何在人们认知的基础上,积极运用视觉和听觉等多种模态维度手段,以实现语篇的优化衔接和提升国家形象宣传片感染力的效果,旨在培养大学生的英文语篇阅读和分析能力。

论中国国家形象宣传片的文化公关与价值输出

2011年1月,以《人物篇》与《角度篇》为代表的中国国家形象宣传片在美英等国的媒体上正式播出,为数以百万计的观者制造了一组关于中国的感官体验,由此开启了中国国家形象的"公关时代"。本文在对国家形象宣传片进行由表及里的立体分析基础上,深入解读了国家形象宣传片的核心价值与文化影响,旨在为新时期中国国家形象的建构和传播做出有益的尝试。

国家形象宣传片《中国一分钟·地方篇》的成功因素

《中国一分钟·地方篇》是人民日报社新媒体中心与中央网信办移动网络管理局联合推出的国家形象宣传系列短片,通过各种符号的集成展现了中国改革开放成果。本文将在符号学视域下,从其文本构成和符号传播两个角度解析国家形象宣传片《中国一分钟·地方篇》的亮点,总结国家形象宣传片的成功要素。

国家形象传播的动因与效果——从中国国家形象宣传片看国家形象的传播效应

在全球化进程中,文化差异成为国际社会各种冲突背后的深刻动因。各国在制定国家发展战略时都将包括国家形象在内的文化传播力作为提升国家软实力的重要内容,从而寻求在此基础上形成对国家形象国际传播效果的普遍认同。