中国国家形象广告的视觉说服思维——以两部中国形象广告片研究为例

在国家形象广告中视觉说服能够有效引发国际观者的心理、态度和行为变化。文章分析了两部国家广告片在不同传播理念下的视觉呈现,并从视觉说服主题确立及其表现论述了国家形象广告如何执行视觉说服思维。

理念·价值·文化：中国形象广告片能反思性研究

作为跨文化传播的中国形象广告片，面临三个层面的批判性反思和建设性研究：从传播理念的层面，反思现有国家形象片的外宣思路，从传播的“传递观”转向“仪式观”；从传播价值的层面，反思国家形象片中价值不彰的问题，以特定的核心价值作为形象表意的形而上诉求，以及国家形象的精神标识；从传播内容的层面，反思精英人物的内容叙事，转向与传播理念、核心价值相契合的文化及其日常生活叙事。