国家形象片建构对内有效认同的叙事分析——基于对《角度篇》3年网民评论的分析

国家形象宣传片作为国家形象战略传播的一种重要手段,自然会采用一种成就叙事的策略自塑国家形象。但是,这种自塑的形象往往受到了国内受众的多元化解读,对国家认同产生了空间维度的负面影响。本文结合框架理论和叙事学认为,形象宣传片要想建构国内公众对国家的有效认同,就必须突破"大国""崛起"等意识形态,超越单一的成就主题,强调富有生活情景的个体叙事,避免泛政治化的语言和视觉形式。

国家形象的多模态隐喻建构--以中国国家形象片《角度篇》为例

文章运用多模态隐喻理论,结合定性、定量分析的方法,对中国国家形象片《角度篇》中隐喻如何在多个模态层面服务于中国国家形象建构进行了系统研究。研究发现:(1)综合运用文字、视觉、听觉模态的"中国的发展是不断前进的和谐旅程"是《角度篇》中的核心隐喻,贯穿始终,统领全片,该隐喻系统建构了"底蕴深厚、自信勇敢、真挚坦诚"的中国和谐发展、不断进步的国家形象;(2)多模态隐喻系统具有层级性,体现人类认知基本机制:同一层级的不同隐喻是对不同特征的突显,不同层级的隐喻反映认知处理的精细程度;(3)在多模态隐喻的具体实现过程中,三种模态相互强化、补充,又各有侧重:文字模态在明确源域/目标域、意义筛选、突出主题等方面的功能更为突出;视觉模态丰富的意义潜势是多模态隐喻建构的基础,其中,人物和文化符号是多模态隐喻的典型性源域;听觉模态对于协同不同模态,强化隐喻效果发挥重要作用。

国家形象片的文化超越策略和效果研究

以影像手段塑造国家形象的宣传片,近年成为中国对外形象宣传的一大亮点。梳理十多年国家形象片的发展脉络,不难发现我国作为传播主体,其国家形象塑造意识由先前的被动、应景转变为现今的主动出击、全盘规划;同时国家形象片的创作主体在主题、内容、表现手法上不断调整、创新。然而面对外国受众,国家形象片的说服效果无疑受到更多中介因素的影响和制约。本文就国家形象片的文化超越策略作出探讨。

国家形象片的政治传播话语效度研究

2011年初中国国家形象片在美国的不同场合滚动播出,彰显了中国国家层面上建构国家形象的努力,隐含着转型中国在面临全球化挑战、开展全球化对话过程中遭遇的形象危机。然而,以国家主导的形象建构是一种政治传播,其话语效度值得进一步考察。在中国国家形象片播出之后,中国民众呈现出不一样的声音和态度,也从另一个角度构成了这种政治传播话语的效度难题。

国家形象的视觉呈现与传播策略:以中国国家形象片为例

国家形象的塑造,固然与一个国家的"硬实力"(如政治、经济、军事等)与"软实力"(如文化艺术、思维方式、行为方式等)有着密切关系,更与其作为重要的视觉呈现与传播的国家形象片的拍摄与传播密切相关。国家形象片作为一个国家"硬实力"与"软实力"的综合,几乎成为当下各国塑造国家形象的非常重要的一种方式与策略。本文试图以中国国家形象片为例,着重对中国国家形象塑造实践上的视觉呈现规律与传播策略进行分析与研究,以期为当下国家形象塑造的研究提供新的视角与思考。

国家形象的视觉呈现与传播策略:以国家形象片为例

国家形象的塑造,固然与一个国家的"硬实力"(如政治、经济、军事等)与"软实力"(如文化艺术、思维方式、行为方式等)有着密切关系,更与其作为重要的视觉呈现与传播的国家形象片的拍摄与传播密切相关。国家形象片作为一个国家"硬实力"与"软实力"的综合,几乎成为当下各国塑造国家形象的重要方式与策略。以中国国家形象片为例,对中国国家形象塑造实践上的视觉呈现规律与传播策略进行分析与研究,以期为当下国家形象塑造的研究提供新的视角与思考。

2011年《中国国家形象片》传播效果研究——以在京留学生对中国国家形象认知调查为例

2011年1月,由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片》在海外播出。本文选取该片为研究对象,探索该片在影响在京留学生对中国形象认知方面的作用。本研究采用文献研究法、深度访谈法和问卷调查法。深度访谈涉及留学生来华前后的媒介接触行为、其本国媒体涉华报道的数量和倾向性;对中国的刻板印象及其成因,以及刻板印象在来华后是否改变;《中国国家形象片》在塑造国家形象方面的作用;留学生来京后了解中国的渠道及关注的内容。通过问卷调查,本文探究了在京留学生收看该片的途径、对中国人物的认知、对中国的总体印象、片中留下深刻印象的内容、获取中国信息的信源以及对"媒体关于中国报道的可信度"的评价。最后,针对《人物篇》存在的问题,提出改进建议。总之,获取在京留学生对该片的反馈,有利于客观地评估该片的传播效果以及存在问题。探讨日后如何制作和播出国家形象宣传片,以从认知层面消除国外受众对中国的刻板印象,塑造良好的国家形象,营造有利于中国发展的国际舆论环境。

跨文化视野下网络国家形象片分析

文章通过对跨文化传播模式的解读,分析了网络版中国国家形象片《Hi,I’m China》的"5W"传播模式与心理互动模式相结合的媒介实践。认为国家形象片实现主我与他者在心理上从博弈到认同的路径有四个过程:减少不确定性——身份调整的开始,适应——认知的转变,理解——共同建构意义,认同——主体与他者同构。并从该片的具体手法分析跨文化传播能力对于国家形象塑造的重要性。

《中国国家形象片·人物篇》纽约时代广场传播效果研究

2011年1月17日,《中国国家形象片·人物篇》在纽约时代广场播放,吸引国内外媒体和学者的关注,但也引起巨大争议,尤其是《人物篇》的宣传效果的好坏。本研究采用实验的方式在Amazon网络平台开展网络调查,受访者根据是否观看《人物篇》和提供制片方信息的不同分成控制组、无信息组、公益组和政府组,并与2010年美国民众对华态度的数据结果进行比较。结果表明,观看《人物篇》视频后,美国民众对中国的＂情感温度＂明显提升。但《人物篇》依然有巨大的提升空间,如采用叙述的方式增强生动性、拓展宣传信道、注重宣传渠道与宣传内容的层级推进等。

宏大与细小--谈新媒介环境下国家形象片叙事方式转变

以比较分析的方法,对比近几年来中国、美国、俄罗斯、印度及日本等的国家形象宣传片,对国家形象宣传片全球传播的效果做了分析衡量。基于互联网技术的新媒介传播环境更以广博、开放、平等、交互、包容及亲和力为其本质特点,国家形象宣传也需要改变叙事方式。中国国家形象宣传应形成新媒介和中国文化、政治、历史资源相结合的、多层面的全球化宣传策略。在叙事方式上也更应顺应新媒介传播环境,注重人类的文化共性。

从两个国家形象片的传播效果看国家作为国际传播主体的努力方向

国家作为国际传播主体在今后的宣传中有着不可比拟的重要作用,本文将结合2007年第一个国家形象宣传片及2011年《人物篇》两次国家形象塑造活动的传播效果对该问题加以分析。

从国家形象片看我国的对外传播

在全球化、信息化与高科技深入发展的关键时期,我国积极实施了以国家形象片为代表的国家形象传播工程。在解析基本概念的基础上,文章详细的探讨了2011年国家形象片传播渠道的多元性、传播内容的真实性、传播受众的针对性等特点,对于有效改善我国在国际社会中的国家形象以及快速提升我国文化软实力和国际竞争力有着重要的现实意义。

微视频新版国家形象片的国家理念输出

国家形象片是国家形象建构的重要方式和载体,也是各国塑造国家形象的重要方式与策略。(1)近年来随着国家形象的重要价值和战略意义被广泛认知,我国在系统性塑造全新中国形象、扩大中国影响力方面步伐加快。2017年10月21日,十九大召开期间,新版国家形象宣传片《中国进入新时代》由人民日报以微视频方式发布.

中国国家形象片亮相美国(英文)

Last month, China shot the first national publicity film in America.

国家形象宣传片中多模态隐喻与转喻的认知构建——以中国国家形象片《中国一分钟》为例

一个国家的形象在一定程度上依靠其主动的传播与建构。制作国家形象宣传片是一个重要的手段,国家形象宣传片利用声音、文字、图片等来进行国家形象的宣传,是一个典型的多模态文本。基于多模态隐喻和转喻理论,对2018年最新中国国家形象宣传片《中国一分钟》中多模态隐喻、转喻的认知构建进行解读,来分析其塑造的国家形象。并在此基础上,探讨多模态隐喻和转喻之间的互动,为中国国家形象的分析提供新的角度。

国家形象:软实力的源泉——基于中国国家形象片的解读

"民间力量"是一国软实力的重要资源;一个"好"的国家形象毋庸置疑是一国软实力的重要源泉;"国家形象"与"软实力"之间的本质联系取决于国家是否能够做到言行合一。因此,"国家形象"不是一种纯粹的沟通技巧,而是一种治国理念的外在表现,这是中国"软实力"建设的重中之重。

视觉语法视域下中国国家形象宣传片的影像表达

本文基于视觉设计语法理论,深度研究曾引发海内外国民高度关注的《中国国家形象片》,发现该片通过“再现”功能下的传播内容隐喻设计、主体“互动”意义下的传播距离设置、镜头“构图”设计下的传播信息表达,充分实现了影像表达。因而进入“读图时代”后,新的中国国家形象宣传片可通过视觉语法把握影像“再现”“互动”“构图”的功能,来促进观众进行主体互动进而加快认知递进的过程,以取得较好的传播效果。

文化折扣视域下的国家形象片传播效果研究——基于认知神经科学的实验手段

本文使用文化折扣(culture discount)作为理论架构,对《中国国家形象宣传片——人物篇》(以下简称《人物篇》)在全球9个不同文化背景的国家通过有偿的方式选取实验被试对象,利用认知神经科学中的实验设备与手段作为研究工具,得出由于与中国文化的接近性,相较于其他文化圈层,日本等儒文化圈的国家对《人物篇》的熟悉度和认知度更高,文化合意空间更大;而东欧等东正教文化圈国家对《人物篇》的熟悉度和认可度较低,文化合意空间更小,相应的文化折扣值更低。通过测量发现,人类社会除了认同文化多元互异的本质属性以外,人类认知的确存在底层的共性——文化之下的认知本性,因此在跨文化传播中不仅要尊重共性存在,更要寻找基本认知共识。

国家形象宣传片的界说、发展策略及国际传播

在全球化和信息时代,一个国家通过大众传媒向他国公众传播本国的国家形象,已然成为公共外交的有效手段。近年来,中国开始注重国家形象宣传片的制作与传播,并已形成了一定的规模和效应。同样在学界和业界涌现出了大量的以国家形象为主题的研究性文章,但涉及形象宣传片的概念和功能及其媒介形态和表现方式的文章较少,还缺乏完整系统的论述。对此,有必要对形象宣传片的概念、属性和功能给予界定和阐释,同时对我国形象宣传片的发展态势予以审视,特别是结合当前现状,对其未来的发展及国际传播的路径与策略提出思考和建议。

国家形象宣传片的跨文化传播策略

以影像制作为基础的国家形象宣传片是推广和介绍一个国家形象最为直接和直观的途径。在跨文化传播的过程中,国家形象宣传片的传播要受到来自文化及心理因素等方面的影响。要提高国家形象宣传片的传播效果,减少误读,则需要结合跨文化传播的规律,在宣传片的视角、叙事结构、布局安排、内容选材等各方面都需要按照"民族化的内容,国际化的叙事"来把握。