优秀传统文化转化与创新对国潮品牌消费的影响

国潮品牌是优秀传统文化的传承者,优秀传统文化转化与创新对国潮品牌消费起到重要作用。借鉴消费行为“刺激-机体-反应”的S-O-R理论提出了优秀传统文化转化与创新对国潮品牌消费影响的理论模型,通过对福建泉州国潮品牌消费者的调查,运用结构方程进行假设检验。研究结果表明国潮品牌对优秀传统文化转化创新的四个维度(国潮文创产品、国潮品牌文化形象、国潮品牌数字文创技术、优秀传统文化转化与创新传播)对国潮品牌认同有显著影响,国潮品牌认同在优秀传统文化转化与创新及国潮品牌消费中起到部分中介作用。这一结论为国潮品牌提升优秀传统文化转化与创新水平以促进国潮品牌消费提供了理论指导。