国潮时尚品牌之“品牌力”构建探讨

“品牌力”是品牌综合实力的量化表达和品牌价值的综合性指标,通过对“品牌力”可对品牌价值进行评估。反之,“品牌力”构建也是基于品牌价值的呈现而展开。文章结合典型“国潮”时尚品牌产品剖析其设计深化要点和设计趋势:或实现“国潮”时尚细分领域深化;或广泛开展跨界与联名,打破多重界限。并结合现有“品牌力”相关维度评价体系进一步探讨“国潮”时尚品牌的“品牌力”构建维度可能。

凭我凌云志,奋起跃龙门——紫砂壶《鱼跃》创作谈

对于宜兴这座城市而言,紫砂是响亮的城市名片,对于中国茶文化来说,紫砂壶更是悠久历史深厚文化的一个载体,是传承农耕文明“中国式”生活的一种象征。紫砂壶《鱼跃》壶身圆润丰腴,传达出“诸事圆满”的情感。杨柳青年画《鱼跃龙门》中栩栩如生的鲤鱼身姿被打造成壶钮,奋起直追的鲤鱼在浪花中翻腾,水浪被雕塑成壶钮的层层涟漪,寓意着鲤鱼跳跃龙门的重重险阻,时隐时现的鲤鱼以少年之势奋起直追,螺旋的浪花打造出壶身的轮廓线,动感在壶钮中得到完美呈现。三弯流的壶嘴、耳形壶把简洁流畅,呼应着鲤鱼化身的龙,“鲤鱼跳龙门”的故事跃然壶中,该壶以鲜明活泼、喜气吉祥的独特风格表现出中华民族逆流前进、奋发向上的精神。

基于内容分析的国潮品牌微博营销研究——以品牌“李宁”为例

“传播”是国潮时尚品牌力构建的重要维度,微博作为国内最具影响力的公域社交平台之一,对于品牌形象传播和品牌力资产的构建具有重要价值。文章利用数据采集器选取“李宁”品牌官方微博2323条有效文本内容,并对其480条热门微博进行内容分析,整理为国潮品牌微博12类内容框架;并通过ANOVA单因素方差分析得知:内容不同会在“点赞数”和“热度”上形成明显差异;而明星相关、运动员相关、活动举办三项内容对于国潮品牌“形象构建”和“品牌传播”等具有积极作用。以此为基础,文章提出5种国潮品牌微博营销提升品牌力的途径,以期对国潮类时尚品牌的微博营销提供建议与参考。