基于内容分析的国潮品牌微博营销研究——以品牌“李宁”为例

“传播”是国潮时尚品牌力构建的重要维度,微博作为国内最具影响力的公域社交平台之一,对于品牌形象传播和品牌力资产的构建具有重要价值。文章利用数据采集器选取“李宁”品牌官方微博2323条有效文本内容,并对其480条热门微博进行内容分析,整理为国潮品牌微博12类内容框架;并通过ANOVA单因素方差分析得知:内容不同会在“点赞数”和“热度”上形成明显差异;而明星相关、运动员相关、活动举办三项内容对于国潮品牌“形象构建”和“品牌传播”等具有积极作用。以此为基础,文章提出5种国潮品牌微博营销提升品牌力的途径,以期对国潮类时尚品牌的微博营销提供建议与参考。