结构性变迁、消费社会化和政治消费主义:也谈国潮消费现象

伴随着新一代青年消费者逐渐登上中国社会消费决策和消费执行的主舞台,在某些产品品类中,出现了国潮消费的现象,也即青年消费者对国内品牌的市场支持极大改变了市场份额的分配。之所以出现这种现象,在常规品牌选择的微观解释之外,多重结构性变迁趋势的聚合、消费社会化的真实体验,以及不稳定国际关系背景下的政治消费主义立场,是解释国潮消费现象之兴起的三大线索。从某种意义上来说,作为社会文化活动的消费,已经越来越脱离开纯粹经济效用的理性范畴,而日渐发展成为一个关于认同忠诚、符号重构和文化选择的社会建构领域。

优秀传统文化转化与创新对国潮品牌消费的影响

国潮品牌是优秀传统文化的传承者,优秀传统文化转化与创新对国潮品牌消费起到重要作用。借鉴消费行为“刺激-机体-反应”的S-O-R理论提出了优秀传统文化转化与创新对国潮品牌消费影响的理论模型,通过对福建泉州国潮品牌消费者的调查,运用结构方程进行假设检验。研究结果表明国潮品牌对优秀传统文化转化创新的四个维度(国潮文创产品、国潮品牌文化形象、国潮品牌数字文创技术、优秀传统文化转化与创新传播)对国潮品牌认同有显著影响,国潮品牌认同在优秀传统文化转化与创新及国潮品牌消费中起到部分中介作用。这一结论为国潮品牌提升优秀传统文化转化与创新水平以促进国潮品牌消费提供了理论指导。

国潮新消费视角下的老字号营销创新——以中华老字号“聚春园”为例

本文从老字号企业发展面临的严峻的生存和发展困境出发,分析老字号企业在体制、管理模式、营销方式和产品定位方面存在的一系列问题,结合目前国潮新消费趋势下的企业转型需求,就如何把握Z世代的国潮消费认知和消费热情,转变营销理念,从经营老字号的饮食到经营老字号的文化再到拥抱新零售、新媒体,推进数字化转型,提升运营效率,以文化赋能品牌可持续发展等提出了具体建议,希望对老字号企业营销创新具有一定的参考意义。

消费者视角下本土国潮服饰及服务优化研究——基于KANO模型

继2021年3月24日H&M碰瓷新疆棉花事件在网络发酵后,NIKE等多家非本土大牌被陆续爆出抵制新疆棉在其产品中的使用,极大引起了国内消费者抵制该品牌的情绪,纷纷寻找替代品。一时间“支持国货”口号再次响彻大中华消费市场,引爆国潮消费,本土品牌接连涨停,这被视为是国产品牌“破局”的大好机会。文章基于改进的用户需求分类和优先排序的工具(KANO模型),探析当下本土国潮品牌与服务性能和用户满意之间的非线性关系,并寻找提升国潮品牌消费者满意度的关键要素,进而得出相应结论和提出相应对策,从而为提升本土品牌核心竞争力指明方向。

基于关注度的国潮品牌消费倾向及消费行为调查研究分析

全球经济面临衰退的情况下,中国保持发展定力,实现经济逆势增长,展现大国实力。人民自豪感空前提升,为“国潮”的迅速火爆奠定基础。由百度和人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示:国潮在过去十年中关注度上涨528%,近五年,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。对此,文章提出国潮服装品牌的崛起与关注度有关的假设,探究消费者对国潮品牌服装的消费倾向和消费行为,基于关注度进行深度挖掘消费者行为的影响因素,并据此提出国潮服装品牌实现高质量可持续发展的对策建议。

“国潮”消费下漆线雕艺术在产品设计中的应用探究

漆线雕是闽南地区传统非遗手工艺,因产品形式等问题难以真正走进民众生活,可乘“国潮”之风进行该艺术应用的进一步探索创新。本文通过分析国潮消费心理找出其受欢迎的几方面原因,对照漆线雕的艺术特点,探索性地提出这一非遗艺术在国潮产品设计中的应用路径。