关于国潮经济市场规模影响因素的实证分析

当前,有关国潮经济的研究大多聚焦于理论性、范例式,较少关注其市场规模影响因素的定量研究。本文从实际出发,搜集了问卷数据和宏观经济数据,基于多元线性回归模型,利用Python软件进行调试,最终得到的回归方程包含3个均具有显著作用的变量,实证分析了国潮经济市场规模的影响因素,并为国潮经济的发展提出了参考性建议。

国潮经济视域下基于文化再生理论的网红品牌文化建设研究

国潮经济视域下传统文化与网红品牌文化的融合显现出市场经济价值。本文基于文化再生产理论和相关研究成果,构建了传统文化赋能网红品牌文化塑造假设模型,并通过问卷调查随机抽样的形式进行实证研究。研究发现:文化内涵、原料工艺、外形包装四个方面和宣传营销与网红品牌文化塑造呈正相关,其中文化内涵与原料工艺影响显著。最后基于研究结果,提出了若干传统文化赋能网红品牌文化塑造策略。

物质与文化双重动机下国潮经济兴起的原因及应对策略研究

国货品牌被越来越多的国内消费者喜爱,国潮经济兴起已势不可当。本文使用SPSS工具,对发出的235份“影响国内消费者购买国货行为的因素调研”问卷进行数据统计与整理,从消费者购买国货的物质动机与文化动机两个视角对国潮经济兴起的原因进行深入分析,发现相对低廉的价格、商品所承载的特有的文化情怀是促使消费者购买国货的两大主要原因,并针对国货质量参差不齐、营销手段单一等问题提出商品文化底蕴挖掘、品牌宣传与新产品设计与研发等方面的应对策略。

我国不同时期品牌文化塑造研究综述--自2000年至今

文化作为品牌的内核所在,是维持客户黏性及提高品牌核心竞争力的重要途径。品牌文化概念应运而生,有关品牌文化塑造的研究成为学者关注的焦点。本文基于现有研究文献,总结我国品牌文化塑造的研究发展共经历三个阶段,并细述不同阶段品牌文化塑造研究策略及其价值,为今后品牌文化塑造的研究提供新的方向和思路。