国货化妆品牌风潮袭来

为了形成完整供应链,越来越多的中国美妆企业意识到原料研发创新的重要性,并将研发重点放在原料端,通过开发独家核心功效原料,谋求突围与“话语权”,来与国际品牌一较高下。在疫情防控形势向好、行业监管趋严、品牌不断内卷、多项化妆品相关法规发布的背景下,中国化妆品市场呈现稳中向好的发展趋势。

论“老字号”国货化妆品品牌新形象的营造

"老字号"国货化妆品品牌新形象的营造要实现求"真"、至"善"、尽"美"完满的统一。真是美的基础,善是美的灵魂,美只有具备善的内涵才具有社会价值和实际意义。"老字号"国货化妆品品牌要以求"真"的文化感召、至"善"的价值取向、尽"美"的视觉传达,打造真正适应现代社会、受现代消费者欢迎的"老字号"品牌新形象。

赛道拥挤竞品迭出 业绩增长变得越来越难 国货化妆品“加速跑” 隐忧亦不可小视

国货化妆品受益于“消费升级+电商平台崛起”而快速增长。其线上增幅在2020年高达43%。另百度搜索大数据显示,近5年国货关注度为境外品牌的3倍,大量老字号和新晋国货品牌强势爆发。不过,需要注意的是,在潜力市场加速释放的背后也有一些隐忧不容忽视。国货化妆品崛起国货化妆品近年来迅速崛起,并呈现出较高增速。数据显示,我国化妆品零售额在2015-2019年的年增长率超10%,远高于社会消费品零售总额1%的增速;2021年以来,高景气延续,在消费品类中成长性领先。

从客户关系角度探讨国内化妆品品牌如何实现长期增长——以珀莱雅为例

近几年来,国内化妆品市场规模不断扩大,产品品类也在不断垂直细化。国货化妆品品牌则轮番上演行业“黑马”的故事,但究竟谁能在未来长期拥有持续的增长能力?本文以珀莱雅的成长为例,通过对其品牌与客户构建和维系关系的势能进行解构,为国货化妆品品牌实现长期增长探索可参考的路径。

国货化妆品“潮”来天地青——本土品牌化妆品的百年崛起之路

国货化妆品近年来重回大众视野,引燃了一波方兴未艾的国潮热。随着老牌国货化妆品(有的已超百年历史)再焕生机、新国货护肤品牌悄然崛起,人们更加切实地感受到国货的坚韧力量。中国化妆品的春天或许真的来了!然而,本土化妆品品牌振兴靠的绝非一句口号,而是一份担当。

接受美学理论下的国货美妆品牌名称翻译策略研究

全球经济一体化进程加快,中国美妆日化企业进军海外市场,这使得国货美妆品牌名称的翻译在开拓市场过程中处于关键地位。本文从接受美学理论出发,整理国货美妆品牌名称翻译方法,研究其翻译策略,以此提升国货美妆品牌国际影响力和品牌效应,传递中国品牌的文化价值。

国货化妆品的品牌字体演化与发展——以百雀羚图标字体为例

国货化妆品作为具有民族特色的产品品牌,字体设计经历了由传统向现代化发展的新旧交替。大量基于汉字结构特征并融合现代主义设计风格的品牌字体,彰显了中国传统审美理念与西方美学调性交相辉映的独特魅力。立足于美术字设计视角,从时间横轴出发,对始创于1931年的上海国货化妆品老字号——百雀羚开展个案研究,有助于分析我国国货化妆品在品牌字体视觉形式演进过程中的保存与流变,还原不同时期化妆品品牌字体常见的设计内涵与风格面貌,从而为当下中国汉字字体设计提供启迪与借鉴。

大学生对国货化妆品选择的调查与研究

在社会经济飞速发展的影响下,人民的生活水平和物质消费能力显著提升。大学生作为社会上的特定消费群体,除基本生活支出外,更加注重个人形象的提升,对化妆品的需求逐渐增大。本课题主要研究大学生对国货化妆品选择的消费心理和消费行为。结合网络新媒体发展下电商平台直播带货的消费热潮以及疫情背景下民族品牌对大学生消费心理的影响,通过问卷调查及深入研究,找到影响大学生选择国货化妆品消费行为的因素,挖掘大学生对民族品牌的消费潜力。

新零售背景下国货美妆的困境与突破

我国已成为世界第二大化妆品消费国,消费市场潜力巨大,众多国际品牌纷纷涌入,竞争越发激烈。在化妆品市场中,国货品牌加速追赶,如何迎难而上,发挥本土特色优势,不断推出功效性产品,赢得中高端市场消费者的青睐,是国妆品牌目前所要面临的重大挑战。本文通过消费者问卷调查分析,运用因子分析找到影响消费动机的主要问题,并提出品牌策略调整方案,尝试从新零售模式入手。从品牌的推广、渠道、产品和价格等方面,尝试突破现有运作模式,制定更有针对性和可操作性的策略,改善经营管理,增强国货美妆的总体竞争力。

韩束被身家70亿的老板坑了

最近,20岁的老牌国货化妆品企业上美集团遇到了一点烦心事。起因是,上美集团老板吕义雄在朋友圈诉苦,自己在用私房钱补贴“副业”隐溪茶馆。这条朋友圈激起了千层浪,不少上美员工开始怀疑自己3月被扣的绩效,实际是去填了茶馆的坑,引爆了社交网络。

品牌文化建设,把中国品牌推向世界的第一步 “高端对话”之品牌建设

后疫情时代,随着消费者对化妆品产品的需求量增长以及市场渠道的多元化,"品牌建设"成为做好品牌的一个根基。无论是已经做出名气的国货化妆品品牌,还是正试图在领域里站稳脚跟的中国化妆品企业,品牌建设作为发展的动力,已成为提高品牌知名度以及汇集企业凝聚力的关键。