多感官融合视野下国货彩妆包装设计研究

多感官融合理论强调运用多种感觉的融合与拓展手段来提升用户体验,本文以多感官融合的相关理论对国货彩妆的包装进行统计归纳和分析,发现当前国货彩妆包装的主要感官融合类型为视觉-触觉融合与视觉-触觉-嗅觉融合。视触觉融合又可分为视觉主导型和触觉主导型,前者利用色彩、图形模拟仿生包装,后者采用造型、材质、纹理等手段赋予独特的视觉质感,增强视觉冲击。在视触嗅觉融合中,颜色和气味、气味与形状都可融合。随着“颜值”经济的崛起,单一的感官刺激已不足以满足消费者的需求,本文最后提出改善包装设计感官融合策略较为单一、同质化的建议。

基于Apriori算法的国货彩妆产品在线评论数据关联分析

本文旨在分析以完美日记为代表的国货品牌的在线评论,得出消费者重点关注的内容,以及评价内容中可能存在的关联规则,从而进一步推动国货彩妆品牌向国际品牌的发展。首先通过webscraper获取某网购平台上该品牌口红的相关评价数据。其次利用SPSS Modeler分析工具,通过Apriori算法对整理好的数据进行关联分析,得出研究结论。研究结果表明:现阶段由于信息渠道增多,电子商务提供的客服服务重要性下降;产品的价格、品牌、视觉评价、外包装都会影响消费者的购买评论;产品视觉评价受到多方面因素影响,包括产品内外包装、品牌力、嗅觉评价、触觉评价、价格和触觉的综合评价。品牌商可以借鉴消费者在线评论中的关联内容,通过改进相关产品属性或服务,进一步提升消费者对产品视觉上的评价,进而提升整体消费者满意度。

名人IP视域下国货彩妆品牌建设路径研究——以毛戈平美妆为例

毛戈平美妆作为彩妆行业翘楚,依托名人IP,彰显品牌文化属性,赋予了品牌独特的价值,同时致力于彩妆产品创新,为其他国货彩妆品牌提供示范榜样。国货彩妆需要探索适合品牌发展的路径,从文化内涵、目标顾客、产品质量以及传播渠道4个维度进行品牌建设,以此为IP资源的文化呈现与经济增值提供发展空间。

国货彩妆行业品牌联名营销模式发展现状及问题与对策

随着国货彩妆行业的不断发展,品牌联名这一热门营销模式被越来越多的品牌所青睐。市场中涌现出不少优秀的联名营销案例,同时也暴露出联名营销模式的诸多问题。鉴于此,本文主要讨论国货彩妆行业的品牌联名现状,基于现有理论模型选取两个典型案例分析其成功原因,最后指出目前国货彩妆联名营销模式所面临的问题并提出解决对策。