透视与转机:国货品牌建设的情感策略--基于“国货抱团”现象的情感逻辑分析

我国消费结构不断优化和升级,从供需两端发力挖掘内需,刺激消费,国货也迎来了良好的发展环境。2023年9月“李佳琦79事件”使得国货一夜爆火,但也暴露出国货品牌建设上的欠缺。因此,文章以“国货商战”事件为例进行分析,发现此次国货抱团营销遵循着触发、唤起、升华的情感逻辑。情感在国货崛起中发挥着重要作用,而引发情感的根源则在于国货IP特有的文化属性和民族情怀,这也是国货崛起的突破口。由此可见,牢牢把握“情感与文化”是国货品牌建设的情感策略。