国家认同对城镇居民国货消费倾向的影响及群体差异——基于CSS2021的实证分析

基于消费与认同的理论视角,使用CSS2021调查数据,研究中国城镇居民的国家认同感对国货消费倾向的影响,发现中国城镇居民的国家认同感越强,越倾向于购买国货。这一作用机制存在代际差异和阶层差异,具体而言:国家认同对国货消费倾向的影响在成长于改革开放后的Y世代、Z世代城镇居民中更显著;在受过高等教育的城镇居民中,国家认同对国货消费倾向的影响更显著;相较于没有政治身份的城镇居民,在有政治身份的城镇居民中国家认同对国货消费倾向的影响更显著;这一作用机制在高收入区间城镇居民中的影响更显著。因此,需要着眼于新消费群体的消费需求,挖掘潜在消费空间,注重差异化定位与市场细分,打造具有高知名度、认同度与影响力的国货产品。同时,将中国传统文化与现代潮流审美进行融合创新,实现国货更深层次的消费认同与情感共鸣。

文化认同外显内隐态度对大学生国货消费行为倾向的预测

本文运用内隐联想测验、文化认同感量表和消费者民族中心主义倾向量表,测量39名大学生的内隐文化认同态度、外显文化认同态度和国货消费行为倾向,分析内隐文化认同态度和外显文化认同态度的关系,探讨内隐文化认同态度和外显文化认同态度在预测大学生国货消费行为倾向方面的作用。研究发现,在内隐和外显文化认同态度上,大学生对国货消费行为都持有积极评价;内隐文化认同态度和外显文化认同态度不相关,支持双重态度模型理论;内隐文化认同态度能有效预测大学生的国货消费行为倾向。