价值·互动·网络:城市品牌国际传播效能评价指标体系建构

经济全球化、社会信息化、文化多元化与政治多极化等相互交织、互为推动,加速了全球流动网络的形成。全球城市即是全球网络中的系统枢纽和主要节点,即利用差异化通路发挥城市的独特价值。放眼全球,现有城市品牌的评估指数往往是基于“他者”视角衡量城市经济、政治、文化等不同维度的全球贡献力,难以表现城市的发展愿景、国际战略规划等。因此,研究基于关系视角建构了“城市品牌国际传播效能的评价指标体系”,面向国际传播效能的实现过程,从三个维度对城市品牌国际传播的有效性进行可视化测量,即价值层(管理力)、互动层(沟通力)与网络层(关系力)。管理力是底层支持基础,影响着城市品牌发展的科学性与可持续性,决定了传播的内容与方向;沟通力反映了传播策略的有效性,决定着城市品牌的国际认知度与联想度;关系力旨在缔造城市共同体网络,稳定的网络机制能够对各维度的全球资源产生虹吸效应,这也是城市品牌国际传播的高级效能表现。