中国传媒集团国际化动机“四力”模型研究——基于Dunning国际投资理论分析

文章对于国际化动机理论进行分析,阐述了Dunning国际化动机四类型:资源寻求导向、市场导向、效率寻求导向与战略导向,在分析中国传媒国际化现状的基础上,通过问卷调查分析发现:中国传媒集团国际化动机符合市场导向与效率导向类型,而资源寻求与战略导向并不显著。进行因子分析之后,提取了四个公因子,进而构建了中国传媒集团国际化动机的"四力"模型:政府推动力、市场拉动力、品牌驱动力与集团策动力。