论出版国际化品牌建设的保障与机制——基于“讲好中国故事”的需求为中心

图书出版“走出去”的快速发展在构建中国话语体系的同时也带来了新的机遇与挑战,为此需要通过出版国际化品牌建设来继续推动“走出去”上升到新的层次。国际化品牌建设既是出版机构提升国际竞争力的关键,也是讲好中国故事、传播中国声音的重要抓手。它与讲好中国故事之间具有内在的关联。一方面,中国故事为品牌建设奠定了内容基础;另一方面,品牌建设为中国故事的传播提供了渠道。就出版国际化品牌建设讲好中国故事的现实诉求而言,需要从产品创新、产品线创新两个方面给予保障,从传播方式创新、传播渠道创新两个方面着手建立必要的机制。

谈中国品牌的国际化建设

品牌的国际化建设是当前中国企业参与世界竞争的必由之路。总体来说,当前中国品牌的国际化发展水平较低,在国际市场上享有较高知名度和较大竞争力的品牌严重缺乏,因此,要想使中国的品牌早日走向国际化,就必须注意品牌的命名、品牌的本土化、品牌国际化的市场拓展,加强品牌国际化形象的塑造,同时加强国际化品牌的全面管理。

期刊的学术质量建设——以《中国科学:化学》为例

在学术期刊的整体质量建设中,学术质量建设是期刊发展的核心和根本。本文首先从提供优质服务、邀请优秀稿源、获得高影响因子等方面简要分析了期刊学术质量建设的思路。结合《中国科学:化学》近年来所做的主要工作及所取得的成绩,围绕学术质量建设的思路,从期刊编辑部建设、国际化建设、品牌建设等几个方面阐述了期刊发展的具体措施。