主流媒体基于AI技术的国际精准传播研究

AI技术正成为媒体传播的重要手段,并从生产传播链条上颠覆既有传播格局。本文立足AI背景下国际传播的新机遇和新挑战,探析主流媒体基于AI技术的国际精准传播的优势及策略,以对中国国际传播能力建设提供一些思考。

从“技术驱动”到“认知统领”:精准国际传播的认知回归

随着媒体智能化的发展以及对传播生态的重塑,人工智能技术成为推进国际传播精准化的必然选择。但当前,精准国际传播研究面临着文工交叉浅表化、供需关系倒置化以及应对策略被动化的局限与困境,难以扭转我国在国际话语竞争中的被动和弱势地位。透过技术迷思,从本体论、认识论和方法论三个维度展开理论反思和现实考量,精准国际传播研究应回归受众认知的内核与本质,以认知逻辑为先导、认知需求为靶向、认知环境为参考,融通传播目标、智能技术与资源布局,助力精准国际传播的实效性和影响力提升。

中国式现代化关键词的精准国际传播效果:基于语料库的研究

让世界读懂中国,需要讲好中国式现代化的故事。基于语料库对国际主流媒体的关键词展开分析,能较为精准地了解全球舆论对中国式现代化的认知与认同。本研究以批判话语分析为基础,通过对语料库中的语料进行高频主题词、搭配词和名词短语词簇的分析,发现国际媒体对中国式现代化的报道有显著的主题偏向和区域偏向,显示了多方话语的互动与联结。针对中国式现代化的关键词,报道总体呈现正面倾向,但多元主体参与话语构建,也投射出国际社会对中国式现代化的差异化理解。究其原因,国际媒体报道受到本国历史发展阶段、双边合作关系、文化差异等因素的制约,这些都影响中国式现代化国际传播效果的实现。面向未来,要促进针对不同区域国家的精准国际传播,推进中国式现代化为人类文明进步作出更大贡献。

国际精准传播的内涵特征、方向立场与能力塑造

当前,国际形势复杂多变,国际传播任务日益繁重,对于国际精准传播的语境梳理、内涵探析、路径选择应及时跟进,在国家战略实施、理论创新和实践应用等多个层面都显得日益紧迫。在建设国家战略传播体系的大框架下,国际精准传播应始终将国家利益作为出发点与落脚点,以体系建设作为重要基础,以能力提升为核心要义,使得国际传播工作目标更明确、传播方式更先进、传播效果更有力。在此基础上构建更有效力的国际精准传播体系,一方面要以明确的行动立场为方向标,站稳国家立场、人民立场、人类立场;另一方面要以能力锻造为落脚点,着重提升多主体协作能力、技术应用能力、共情传播能力、故事讲述能力、议程设置能力和潮流引导能力。

地方媒体做好精准国际传播的八个着力点

在构建中国特色战略传播体系中,在提高精准传播工作的实践中,地方媒体责无旁贷。新征程上,地方媒体特别是地方国际传播中心的建设,需要精准理解中央对国际传播的工作要求,精准把握当前中国与世界的关系,精准服务地方发展需要,精准研究目标受众,精准提供高质量的传播产品,精准用好多样的传播渠道,精准动员社会资源和各方力量,精准做好效果评估。

人工智能背景下精准国际传播的复合风险与治理体系构建

人工智能背景下的精准国际传播风险由于技术的介入、环境的改变及其系列连锁反应,越发具有复合型特征:传统风险与技术风险的叠加、硬风险与软风险的交织联动、时代转换背景下的风险嵌入。基于宏观环境因素的PEST分析模型,将其分为政治风险、经济风险、社会文化风险和技术风险四大类型,并从价值善治、制度善治、技术善治三个维度提出集治理理念、治理机制和治理平台于一体的精准国际传播风险治理体系构建方略。

我国精准国际传播的研究现状与发展趋势

当前国际传播语境复杂,精准国际传播研究的意义和价值凸显。本文基于精准国际传播的定义,分析所选取的高相关度的公开发表的文献,用文献计量分析法对其加以可视化呈现,采取纵向历时性分析与横向共时性分析相结合、定性与定量分析相结合、内容分析和比较分析相结合的方法深入研究,相关研究呈现出高站位、大视野的学理性研究增加,以及小切口、聚焦型实践探索较为丰富的局面;而相关研究趋势表现为立体视野与学科交叉的互动化发展、技术与传播的融合化发展、学理性和实践性均衡化发展,以及研究主体性的回归与强化,但研究的理论性、学科融合性和体系化建设方面仍多有局限,有待进一步突破和提高。