国际营销渠道选择的主要影响因素研究——以海尔的国际营销选择为例

国际营销战略中必不可少的一个环节是渠道战略,它承载了产品战略、价格战略、促销战略等环节发挥的重要任务。所以企业在国际化战略中,必须重视渠道战略的管理与运用。但是,国际营销渠道的选择受到一系列因素的影响,针对不同的影响因素应有不同的国际营销渠道选择。主要是从国际营销渠道选择的现状出发,对国际营销渠道选择因素的理论进行论述,并以海尔为例分析了海尔国际营销渠道战略选择以及选择此渠道的主要原因,最终对海尔的国际营销渠道选择进行了改进。

国际营销渠道中文化差异对于跨组织沟通行为的影响

通过对3家中国企业进行调查研究,从沟通方式、沟通频率、沟通方向、沟通内容以及沟通与冲突的关系等五个方面,探讨了在国际营销渠道中文化差异对于企业之间沟通行为的影响,从中国企业的角度描述了在实际的国际营销活动中企业之间沟通行为的细节。有两点主要结论:第一,文化差异确实影响着国际营销渠道中企业之间的沟通行为;第二,文化差异使企业之间更容易产生沟通不足的问题,而沟通不足也更容易引发合作者之间的冲突。

跨国银行国际营销渠道的比较与选择

代理行和海外分行是银行国际分销渠道的两种主要模式。从合约理论来看,代理行是一种市场合约,海外分行是一种企业合约。本文运用合约理论分析和比较了这两种分销渠道的交易特征,并利用博弈论模型探讨了这两种分销渠道的运用环境和适用条件。

中国服装业国际营销渠道的构建与选择

中国服装业走出去,要搭建正确的国际通道。

国际营销渠道在“互联网+电商”模式下的变迁及整合对策

伴随着时代的发展和科学技术的进步,互联网技术和信息化技术的出现为营销行业的发展提供了一条切实可行的道路。在互联网的影响下,国际营销行业呈现出一种快速发展的态势,并影响了后续行业的发展。当前的时代是信息化的时代,电子商务也乘借时代发展的“东风”,成功与互联网技术相结合,衍生出新的模式,即“互联网+电商”模式,该模式的存在规范了国际营销行为,并在一定程度上促进了国际营销行业的发展。但是,发展伴随着挑战,在促进发展的过程中也相继出现了一系列的问题。故此,本文就国际营销渠道在“互联网+电商”模式下的变迁,以及相关的整合对策展开研究,旨在为行业的现代化发展和有序化建设提供参考和依据。

国际营销渠道在“互联网+电商”模式下的变迁与整合

本文首先阐述了"互联网+电商"新生态的变革,分析了国际营销渠道在"互联网+电商"模式下的变迁,并在此基础上,提出了"互联网+电商"模式下国际营销渠道的整合策略,有效实现渠道成员间的共享共赢合作,提高国际营销渠道的整体竞争力。

浅谈国际营销渠道的选择

随着经济全球化的深入发展,跨国经营已成为一种流行的发展模式。企业要开拓国际市场,必须具备合适的营销渠道。本文主要从国际营销渠道的概述,国际营销渠道的选择等方面阐述影响国际营销渠道的相关因素。

我国出版物国际营销渠道拓展对策建议

以拓展我国出版物国际营销渠道为目的,文章从微观的企业国际化发展计划和宏观的政府顶层设计规划两个层面,进行了一些实践性的分析和探讨。

我国出口企业开拓国际营销渠道研究

本文在经济全球化的背景下,从比较利益学说和竞争优势理论出发,定义营销渠道。我国出口企业为主体,分析了四种基本的国际营销渠道并论述了它们的优缺点,最后建议企业对各种营销渠道进行自我评价,希望对开拓国际营销市场的实战人员有所帮助。

国际营销渠道的变革:演进、动力与发展

信息与物流技术为跨国营销创造更多发展机遇,国际营销渠道的研究范围也应逐步跟上脚步。本文查找国内国际营销渠道的文献,从中分析国际营销渠道的发展变化,探讨目前国际营销渠道在研究方法、渠道结构、管理方式等方面的演进,剖析消费者需求、技术创新、政策驱动等营销渠道的变革动力,并在此基础上提出国际营销渠道的发展路径。

我国新闻出版产业国际营销渠道拓展及其制度安排研究

以我国新闻出版产业"走出去"为背景,分析了主体培育与国际营销渠道不断拓展、营销平台建设与项目驱动、政策扶持和制度供给等新闻出版产业国际营销渠道建设现状,以此从出版物出口、版权输出、业务合作、资本输出和网络销售等五个方面探讨了我国新闻出版产业国际营销渠道的拓展路径,并提出了制度安排建议。

产业集群转型背景的营销渠道解构:浙江证据

通过理论分析和跨案例研究,建立和论证了一个产业集群国际营销渠道控制模型。发展中国家的地方产业集群转型升级路径之一是嵌入全球价值链的渠道控制环节。产业集群国际营销渠道控制是一种跨组织控制,其控制变量包括:治理结构、控制机制和控制水平,需要完善的辅助支撑体系和基础条件。浙江产业集群国际营销渠道控制中,专业市场营销国际化具有浙江特色,成长于制造型产业集群中的龙头企业,近些年来已开始实践与尝试纵向一体化或建立国际分销战略联盟,这种趋势将逐渐成为主流。

浅析我国企业跨国营销的渠道策略

随着世界经济全球化的深入,我国企业的跨国经营势在必行。企业要开拓国际市场,必须考虑营销渠道策略。随着我国企业在国际市场上面临的竞争压力不断加大,如何选择和建立有效的国际营销渠道就成为我国企业面临的重大课题之一。

中国制造谁无恙

最近出台的出口退税调整,"残酷而高效"地加快了中国制造向"复合优势"发展的步伐。