服务企业国际营销能力研究

20世纪 8 0年代 ,服务企业国际营销活动开始引起人们的注意 ,国外学者开始进行服务企业国际市场进入模式、国际服务质量等方面的研究 ,但是对服务企业国际化有重大影响的国际服务营销能力问题尚没有引起人们的重视。本文从现有关于营销能力的研究出发 ,结合服务企业国际营销的实际情况 ,提出了国际服务营销能力的构成、影响因素及培育方法。

专业市场本地网络效应、全球网络效应与中小企业国际营销能力——基于浙江义乌和绍兴的实证研究

本文基于专业市场网络与中小企业国际化存在紧密联系这一经济现实,试图研究专业市场网络对中小企业国际营销能力的影响。本文在对企业营销能力及其构成维度,专业市场网络等相关概念进行界定的基础上,对专业市场本地网络和全球网络中存在的各种效应对中小企业国际营销能力的影响进行了理论分析。在此基础上,运用浙江省义乌市和绍兴市实地调查所获得的数据对专业市场网络与中小企业国际营销能力之间的关系进行了实证检验。我们发现:(1)相比于专业市场本地网络,全球网络效应对中小企业国际营销能力有更显著的影响。(2)专业市场本地网络在提升中小企业的信息利用能力方面有着突出的表现,但对中小企业的产品开发能力和快速反应能力的影响并不十分显著。

中国企业如何提升国际营销能力

随着经济全球化的扩展和中国加入世贸组织 ,我国企业所面对的市场环境正在发生巨大的变化。充分利用WTO成员国的有利条件和时机 ,增强企业的国际竞争力 。

中小企业国际营销能力测量模型研究

复杂、动态的国际营销环境引发了学界对企业国际营销能力的研究。然而,这些研究大多是针对国际化程度较高的大型企业,对中小企业国际营销能力的研究则较少。因此,本研究提出了包含国际市场产品开发能力、国际市场信息获取能力、国际市场快速反应能力和国际渠道关系管理能力等4个维度的中小企业国际营销能力测量模型,并利用浙江省的数据验证了量表的信度和效度。

企业国际营销能力评价指标体系的构建

国际营销能力是企业在国际市场生存和发展的必要条件。对我国企业国际营销能力评价体系的构建进行了研究,从国际营销能力的内涵和构建国际营销能力评价体系应遵循的原则入手,分析了企业国际营销能力评价指标的选取依据,确立了国际营销能力的评价指标和权重。

创新导向、组织外部网络与中小企业的国际营销能力——以浙江省义乌市为例

当前,专业市场已成为广大中小企业走向国际市场的重要渠道。本文在对创新导向、组织外部网络和国际营销能力等概念进行阐述的基础上,构建了一个关于专业市场影响中小企业国际营销能力的分析框架,并通过对浙江省义乌市的实证分析,论证了专业市场的创新导向是影响中小企业国际营销能力的关键驱动要素。其作用机理是:专业市场通过构建市场外部网络和推动中小企业创新对其国际营销能力产生影响。在理论和实证分析基础上,文章提出了促进义乌市场创新发展,提升中小企业国际营销能力的相关建议。

东道国网络关系、网络学习与企业国际营销能力

本文在将网络学习分为竞争性学习和合作性学习的基础上,探讨了东道国网络关系通过网络学习影响企业国际营销能力的作用机理,并利用中国大陆113家制造型国际化企业的问卷调查数据进行了实证研究,结果表明:东道国网络关系广度、关系质量对竞争性学习和合作性学习有显著正向影响,东道国网络关系持久度对合作性学习有显著正向影响;竞争性学习对国际产品开发管理有显著正向影响,合作性学习对国际产品开发管理、国际供应链管理以及国际顾客关系管理有显著正向影响;文化距离、市场动荡性会部分调节东道国网络关系同网络学习之间的作用关系。

天生国际企业创业导向与企业绩效——基于国际营销能力的中介效应研究

天生国际企业作为一种特殊的企业国际化形式，展示了企业快速国际化的发展道路。本文以广东和浙江两省195家天生国际企业为研究对象，将国际营销能力作为中介变量，对创业导向与国际绩效的关系进行了实证研究。

国际营销动态能力的制度驱动机制研究——基于四川长虹国际化进程的案例分析

随着国际市场动荡性的不断增强,国际化企业如何在持续变化的外部环境下获取和维持竞争优势成为战略营销研究的关注焦点;国际营销动态能力概念为企业应对激烈国际市场竞争提供了新的指导工具。本研究基于制度理论的视角,从管制、规范和文化认知三大系统中识别出若干制度因素;通过对四川长虹国际化进程的案例分析,考察了企业在不同国际化阶段驱动国际营销动态能力的关键因素及实现机制;最后对研究所提供的理论和实践启示进行讨论。

泉州民营跨境电商企业国际营销动态能力研究

利用2019年泉州市352家民营跨境电商企业的调查数据,运用因子分析法和模糊综合评价法,构建泉州民营跨境电商企业国际营销动态能力识别模型,对泉州民营跨境电商企业国际营销动态能力进行综合评价分析。研究发现:(1)泉州民营跨境电商企业国际营销动态能力的识别模型由3个维度层因子构成,实证检验该模型具有较高的信度和效度,是测量泉州民营跨境电商企业国际营销动态能力的一个高价值框架。(2)泉州民营跨境电商企业国际营销动态能力还存在较大发展空间,国际市场运营管理能力和国际市场网络营销能力是当前制约泉州民营跨境电商企业国际营销动态能力发展的瓶颈因素。(3)实施五大策略有助于泉州民营跨境电商企业系统性提升其国际营销动态能力。

泉州民营企业国际营销动态能力对出口绩效的影响机制

基于竞争优势的视角,通过对福建省泉州市224家民营纺织外贸企业的实地走访调研,实证分析了国际营销动态能力、企业家精神,以及二者的交互项对竞争优势和出口绩效的影响.结果表明:(1)国际营销动态能力显著正向影响企业竞争优势,进而正向影响企业出口绩效;(2)产品开发能力对成本优势、财务绩效产生负向影响,但对产品优势和服务优势的影响不显著;(3)发挥企业家的创新精神和开拓精神可以强化企业国际营销动态能力对竞争优势形成的影响作用,但企业家冒险精神会弱化这种影响作用.

中央企业在“一带一路”市场品牌国际化路径双案例研究以中材水泥和中油瑞飞为例

在“国内大循环”“国内国际双循环”背景下,中国企业向“一带一路”沿线市场的拓展成为关注焦点。本文聚焦中国央企,采用双案例研究方法,从全球营销战略视角,基于制度理论和资源基础理论,探究中国央企品牌在“一带一路”市场的品牌国际化路径。研究问题包括:(1)央企品牌在进入“一带一路”东道国市场过程中,具有哪些优势及面临怎样的挑战?(2)央企在“一带一路”沿线国家如何分阶段实现品牌国际化?(3)在品牌国际化的不同阶段,央企发挥何种能力,以获取合法性并建立竞争优势?本研究发现:央企品牌的国际化经历品牌进入期、品牌差异化优势打造期及品牌形象培育期,央企品牌需获取认知合法性以进入东道国市场、获取实用合法性以建立差异化优势,以及获取道德合法性以培育品牌形象;来自中国政府、国内商业网络和企业自身所在集团的资源支持成为央企品牌国际化的独特优势,且资源间的异质性决定了企业国际化战略的具体表现形式。在品牌国际化的不同阶段,央企通过发挥洞察与整合能力、开发与增值能力,以及沟通与联结能力应对品牌合法性挑战,实现国际营销能力的提升。本研究丰富了关于新兴市场跨国企业进入发展中国家市场以实现品牌国际化的理论,对中国企业,尤其是央企,在“一带一路”市场的品牌国际化实践具有启示。

外向型服装跨境电商企业国际市场进入模式:企业能力和绩效的关系分析

虽然跨境电商作为一种国外市场进入模式,在外向型服装企业中越来越受欢迎,但学界对其成功的决定因素的研究较少。研究基于基础资源观,旨在检验外向型服装企业信息技术、国际市场营销和出口业务能力,以及其跨境电商战略绩效之间的关系。研究采用偏最小二乘法结构方程模型,分析外向型服装跨境电商企业样本数据。研究结果强调了服装跨境电商企业信息技术能力对电商战略绩效的影响。

中国企业国际营销动态能力的维度构建研究——基于三家企业国际营销实践的理论探索

复杂、动态的国际环境对国际化企业的营销实践带来了新的挑战,企业必须具备快速适应环境变化的营销动态能力以保持竞争优势。本文在回顾动态能力理论和营销动态能力理论的基础上,选取三家国际化企业进行探索性研究,采用内容分析法挖掘了样本企业资料中体现国际营销特色的高频特征词,在对特征词进行归类的基础上筛选出构成国际营销动态能力的国际产品研发管理、国际供应链管理、国际市场信息管理、跨文化管理及社会关系网络管理等维度,并通过样本企业的国际市场营销实践加以验证,为国际营销动态能力的实证研究提供一个理论框架和平台。

基于知识生态系统的国际营销动态能力构建和提升模型

国际创新企业的国际化发展是不断提升自身国际营销动态能力、调整国际营销战略以适应多变的海外市场的过程,在知识经济全球化背景下,知识研究从单纯的企业内外部知识研究转向以知识价值网络和国际市场生态圈为基础的知识生态系统研究。国际新创企业必须从战略视角和知识生态系统的层面考虑国际营销动态能力,全面适应并驾驭国际环境的变化。以国际营销动态能力的构建和提升路径为主线,以天津力神电池股份有限公司等3家国际新创企业为研究对象,通过半结构化深度访谈获取一手数据材料,采用多级编码方法进行数据分析,并根据相关理论和证据梳理概念之间的关系,发掘潜在的理论涌现,并与已有研究进行比较,提出概念模型;基于多案例研究的复制逻辑,探讨国际新创企业在不同国际化阶段构建知识生态系统的国际营销动态能力的提升路径的理论模型。国际化经验知识是构建和提升国际营销动态能力的基础单元和驱动力,组织惯例的形成和演化是构建和提升国际营销动态能力的桥梁和纽带,知识、惯例和能力的共同演化形成了国际营销动态能力构建和提升的路径机制,三者的交互发展促进了知识生态系统的进化和动态运行。研究结果表明,①知识生态系统、国际营销动态能力、营销探索战略和营销开发战略共同演化,知识进化是知识生态系统进化、国际营销动态能力提升、营销探索战略和营销开发战略选择的基础;②知识主体基于知识生态系统关键要素的知识活动导致国际新创企业不同层面的知识存量发生变化,使国际营销动态能力的构建和提升强度具有差异性;③不同国际化阶段的国际营销动态能力提升路径具有相似性,具体提升机制因知识进化方式不同而有所不同。探讨基于知识生态系统的国际营销动态能力的提升路径,促使企业更关注自身的内部知识环境和外部知识网络。在国际经营实践方面,有助于企业积极探索知识系统中的新知识,降低国际环境的不确定性和风险,尝试新的国际化营销战略,创新经营模式。

深度一体化:绍兴轻纺产业集群升级路径

以深层次嵌入全球纺织服装生产网络为路径,以打造与经济全球化相匹配的区域性资产为依托,以提升集群企业的技术能力和国际营销能力为手段,来实现集群持续的整体性产业升级。

2011年全国图书版权贸易数据分析

从微观而言，应该不断加强版权经理人队伍建设，建设版权贸易平台，整合国际营销渠道，提升国际营销能力，扩大数字出版产品“走出去”，使“走出去”呈现多形式多样化。

国产车出口遭遇“围城”

2004年，中国汽车出口金额创记录地达到81．56亿美元，同比增长73％，2005年一季度整车（含成套散件）出口增长超过150％。面对这一迅猛的发展势头，人们不禁要问，中国汽车是否迎来了出口新时代？然而，如何看待当前中国汽车出口的形势，现在出现截然不同的观点。看看相关汽车出口统计数据就会明白，中国汽车出口取得较快发展的同时，也暴露出诸多弊端：产品偏于低端、利润低下、质量不高。国内各地政策不一、国外网络建设不足；出口融资、担保及出口保险环节薄弱，国际营销能力低下，营销、服务渠道不畅，国际市场上技术、环保标准障碍重重；国内企业各自为战甚至相互压价“自残”等等。

中演公司与中国演出走向世界

中演公司举办的紫禁城太庙实景歌剧《图兰朵》、音乐剧《猫》等经典项目在中外观众中产生了广泛的影响，与此同时，每年的海外商演也占据了中演公司业务的半壁江山。从中国演出公司副总经理竺自毅的文章中，让我们看到中演公司在原先传统经营体制的基础上，努力开辟符合现代艺术市场营销理念的新道路中所作的成绩。

我国农药产业坦然面对入世

第12届全国农药药效试验总结暨农药技术交流会日前在南昌召开。与会专家一致认为:“入世”