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社交媒体本土化营销资讯对用户互动的影响——以国际高端品牌为例
被引量:
2
1
作者
张婷婷
张涛
《现代情报》
CSSCI
2021年第7期121-130,共10页
[目的/意义]本研究以国际高端品牌社交媒体平台官方账号发布的本土化营销资讯为例,探讨社交媒体平台本土化营销资讯对平台用户互动的影响。[方法/过程]基于VBA爬虫数据,本研究对30个国际高端品牌官方账号2010—2020年1月发布在新浪微博...
[目的/意义]本研究以国际高端品牌社交媒体平台官方账号发布的本土化营销资讯为例,探讨社交媒体平台本土化营销资讯对平台用户互动的影响。[方法/过程]基于VBA爬虫数据,本研究对30个国际高端品牌官方账号2010—2020年1月发布在新浪微博平台的资讯进行分类,结合本土化营销资讯与国际高端品牌独特性的社会身份,阐释了国际高端品牌官方账号发布的不同类型本土化营销资讯对平台用户互动的影响差异。[结果/结论]结果表明,国际高端品牌官方账号发布的本土化名人和娱乐活动资讯占比越高,平台用户的互动越多;而本土化产品资讯占比越高,则对国际高端品牌的社会身份形成冲击,从而降低平台用户的互动。本研究为国际高端品牌如何利用不同类型的本土化营销资讯在社交媒体平台提高平台用户活跃度和粘性提供了实证依据。
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关键词
社交媒体
用户互动
本土化名人资讯
本土化娱乐活动资讯
本土化产品资讯
国际高端品牌
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职称材料
题名
社交媒体本土化营销资讯对用户互动的影响——以国际高端品牌为例
被引量:
2
1
作者
张婷婷
张涛
机构
中国政法大学商学院
出处
《现代情报》
CSSCI
2021年第7期121-130,共10页
基金
国家自然科学基金项目“区域制度环境、相对绩效与跨国企业子公司在华后续投资策略研究”(项目编号:71602128)
中国政法大学青年教师科研基金(项目编号:1000/10819120)。
文摘
[目的/意义]本研究以国际高端品牌社交媒体平台官方账号发布的本土化营销资讯为例,探讨社交媒体平台本土化营销资讯对平台用户互动的影响。[方法/过程]基于VBA爬虫数据,本研究对30个国际高端品牌官方账号2010—2020年1月发布在新浪微博平台的资讯进行分类,结合本土化营销资讯与国际高端品牌独特性的社会身份,阐释了国际高端品牌官方账号发布的不同类型本土化营销资讯对平台用户互动的影响差异。[结果/结论]结果表明,国际高端品牌官方账号发布的本土化名人和娱乐活动资讯占比越高,平台用户的互动越多;而本土化产品资讯占比越高,则对国际高端品牌的社会身份形成冲击,从而降低平台用户的互动。本研究为国际高端品牌如何利用不同类型的本土化营销资讯在社交媒体平台提高平台用户活跃度和粘性提供了实证依据。
关键词
社交媒体
用户互动
本土化名人资讯
本土化娱乐活动资讯
本土化产品资讯
国际高端品牌
Keywords
social media
platform users'interaction
localized celebrities information
localized entertainment information
localized product information
global high-end brand
分类号
G252.0 [文化科学—图书馆学]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
社交媒体本土化营销资讯对用户互动的影响——以国际高端品牌为例
张婷婷
张涛
《现代情报》
CSSCI
2021
2
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