互动仪式链视域下抖音国风短视频的传播研究

随着社会的繁荣发展与科技水平的长足进步,人们对高质量的精神文化生活有着越来越强烈的追求。近年来,国风文化成为文艺创作的一大要素,在互联网技术的加持下,国风文化传播更是获得了新的契机。文章以兰德尔·柯林斯的互动仪式链理论为基础,探讨抖音国风短视频中互动仪式链的建构及结果,研究国风爱好者在互动仪式中以情感能量驱动的群体团结及集体行为的产生,为国风文化的传播提供有益启示。

国风短视频的视觉传播策略研究

伴随着移动社交的兴起,人们将自己的时间和精力更多地投入到微博、微信以及各种短视频平台。其中,短视频平台是既能获取信息资讯又能进行日常社交活动的重要载体。在各类短视频作品中,国风类短视频一直处于话题的中心被持续关注,并不断引发争议。短视频平台如何促进传统文化创新发展,从一定程度上说,是媒介融合语境下传统文化传播的重要议题。因此,本文结合国风短视频的发展现状,深入分析国风短视频的视觉传播手段和策略,为国风短视频的发展提供了一些参考。

对“国风变装”短视频日常生活审美化的批判性透视

当今各大视频平台流行的“国风变装”短视频可被看作一个日常生活审美化的典型现象,其中融入了丰富的美感元素。但是,这种美感并非我们在经典美学中所理解的美感,而是由消费社会制造的、披着“美”的外衣的快感。“国风变装”短视频带有明显的文化工业特质,在消费逻辑的操纵之下,创作者对于流量的关注更胜于质量,因而常常创作出模式化的视频。日常生活审美化的推进成了促进消费的一种话语策略,所生产出的实为美感的幻象,在这种情况下,美感被快感偷换,人们的感性钝化,审美能力被削弱,最终使得日常生活审美化与真正的审美相背离。当下的日常生活审美化实践已违背了其推崇者最初的美学畅想,我们需要回溯其理论渊源,以此来重建一种与当今时代之人的生存活动密切相关的美学。

激活生命力 构建新场域 开拓新空间——浅析国风短视频的传播与价值

国风文化耦合时尚元素,可激活传统文化内在生命力,音乐、戏曲、诗歌等传统国粹与影视、街舞、说唱、流行歌曲等融合,不断创新传统文化表达理念。主流媒体应以取之不竭的传统文化为墨、以潮流文化和先进科技手段为笔,积极构建与时俱进的国风文化内容生态,满足受众的多样化需求。