互动仪式链理论下B站国风视频传播研究

新媒体环境下,中华优秀传统文化传播进入视频时代,B站“国风热”现象引起受众广泛关注。研究采用网络民族志的方法,基于互动仪式过程的四个必要条件,探讨B站国风视频的传播机制,具体可以概括为通过弹幕互动实现虚拟的身体共在和筛选局内人,围绕共同关注焦点分享情感能量,在集体兴奋中巩固群体忠诚和团队归属。最后从创意、叙事和传播三个方面建议创作者重视受众需求,贴合受众情感实际,以促进中华优秀传统文化在B站等自媒体平台的创新传播。

互动仪式链视域下抖音国风短视频的传播研究

随着社会的繁荣发展与科技水平的长足进步,人们对高质量的精神文化生活有着越来越强烈的追求。近年来,国风文化成为文艺创作的一大要素,在互联网技术的加持下,国风文化传播更是获得了新的契机。文章以兰德尔·柯林斯的互动仪式链理论为基础,探讨抖音国风短视频中互动仪式链的建构及结果,研究国风爱好者在互动仪式中以情感能量驱动的群体团结及集体行为的产生,为国风文化的传播提供有益启示。

对“国风变装”短视频日常生活审美化的批判性透视

当今各大视频平台流行的“国风变装”短视频可被看作一个日常生活审美化的典型现象,其中融入了丰富的美感元素。但是,这种美感并非我们在经典美学中所理解的美感,而是由消费社会制造的、披着“美”的外衣的快感。“国风变装”短视频带有明显的文化工业特质,在消费逻辑的操纵之下,创作者对于流量的关注更胜于质量,因而常常创作出模式化的视频。日常生活审美化的推进成了促进消费的一种话语策略,所生产出的实为美感的幻象,在这种情况下,美感被快感偷换,人们的感性钝化,审美能力被削弱,最终使得日常生活审美化与真正的审美相背离。当下的日常生活审美化实践已违背了其推崇者最初的美学畅想,我们需要回溯其理论渊源,以此来重建一种与当今时代之人的生存活动密切相关的美学。

国潮崛起:B站是如何成为国风文化聚集地的?

B站是Z世代国风文化高度聚集的线上社区,为了评价B站国风视频的传播效果,探寻B站国风视频传播效果的影响因素,研究人员在用户认知、情感、行为三个维度的基础上构建了B站国风视频传播效果测量的指标体系,基于401个B站国风视频样本采用回归分析、词频分析与情感分析的方法探究爆款国风视频传播效果的影响因素。研究发现,UP主的身份类型、粉丝数量显著影响国风视频的传播效果;传统媒体整合垂直领域的优质内容已成为传统文化跨平台矩阵式传播的关键节点;B站正通过与中国品牌以及年轻消费者的深度共创激发国潮消费的巨大潜力。

国风短视频的视觉传播策略研究

伴随着移动社交的兴起,人们将自己的时间和精力更多地投入到微博、微信以及各种短视频平台。其中,短视频平台是既能获取信息资讯又能进行日常社交活动的重要载体。在各类短视频作品中,国风类短视频一直处于话题的中心被持续关注,并不断引发争议。短视频平台如何促进传统文化创新发展,从一定程度上说,是媒介融合语境下传统文化传播的重要议题。因此,本文结合国风短视频的发展现状,深入分析国风短视频的视觉传播手段和策略,为国风短视频的发展提供了一些参考。

激活生命力 构建新场域 开拓新空间——浅析国风短视频的传播与价值

国风文化耦合时尚元素,可激活传统文化内在生命力,音乐、戏曲、诗歌等传统国粹与影视、街舞、说唱、流行歌曲等融合,不断创新传统文化表达理念。主流媒体应以取之不竭的传统文化为墨、以潮流文化和先进科技手段为笔,积极构建与时俱进的国风文化内容生态,满足受众的多样化需求。