从"刘畊宏"现象看针对大众运动健身类图书出版

2022年全民运动的热潮被一个"本草纲目毽子操"的直播视频迅速推动,明星健身教练刘畊宏一夜之间吸粉千万,成为2022年上半年现象级的出圈案例之一.根据QuestMobile的研究,关注刘畊宏的用户中"90后"和"00后"(即所谓的Z世代)占比接近一半(48%).他们成长于我国经济、文化飞速发展的互联网时代,随着年龄的增长,正逐步走入职场,成为消费的主力,并代表着未来的新消费趋势.本文试图通过对"刘畊宏现象"及其主要受众Z世代进行回顾与研究,梳理出以Z世代为目标读者的大众运动健身类图书出版的发展策略.