图书消费者角色分工及其价值寻求

本文从选书者、买书者、读书者三个最基本的图书消费者角色分工出发,探讨不同图书消费者角色的组合模式及每类角色的价值关注核心,以期为准确把握图书消费者需求差异,实施针对性营销,有效传递多元图书价值提供一种较新的分析架构与思路。

略论掌握图书消费者心理的八大门径

本文探讨了掌握图书消费者心理的八大方面 ,认为从地域、性别、年龄、支付能力、教育水平、购买动机、文化环境、社会的政治经济状况入手 ,可以了解图书消费者的心理 。

读者学重启第一步:读者、图书消费者及用户辨析

文章赞同一些学者重启读者学研究之建议,指出重启第一步应该是辨析读者、图书消费者及用户这三个概念。随后在排列了这三个概念时序的基础上,对其逐一分析,并予以辨别。

图书市场的消费者行为分析

进入新世纪,图书购买行为和购买决策也呈现出新的特征。影响购买决策的既有文化、心理因素,又有社会因素、个人因素。图书市场作为一个特殊的消费市场,其消费行为也具有一般消费者行为的共性和特殊性,即个性化消费、感性化消费、形象化消费。

图书市场的一个数学模型

从1985年起,全国各地的图书订数开始全面萎缩,书店库存急骤上升,使得某些确有价值的学术著作因订教太少而被出版社婉言拒绝,而某些发行量大的如小说之类却使出版社趋之若骛,导致琼瑶、武侠、侦破、言情等小说轮番冲击。这时,人们才不得不对造成这种现象的原因进行严肃认真的思考。不少有识之士从定性的角度,分析论证了种种原因并提出相应对策:必须从严控制成立新的出版社,要建立多渠道发行体制,要严格控制武侠小说之类书籍的出版,要放开图书订价,搞活图书市场,同时还要深化出版社的内部改革等等。

低劣酸性纸在“毒害”美国纸质图书

最近，美国的PW杂志刊登了一篇文章，在出版行业乃至图书馆行业引起关注。这篇文章意味深长地指出，由于电子图书的蓬勃发展，作为印刷纸质图书支柱的纸张，逐渐呈现出劣质化的倾向。尽管这种状况普通大众读者不大了解，但因为用于初版、首印的纸介质图书的纸张质量下降，不仅将给广大图书消费者供给低质量的图书产品，而且还会对图书馆今后保管、收藏图书带来难以估量的消极影响。

精品回味·2004北京图书订货会

“鞠萍姐姐”欲做原创童书品牌 由晨光出版社、北京读图时代有限公司合作的“鞠萍姐姐”系列童书及音像制品于近日在北京启动。据称,该项目将努力把“鞠萍姐姐”做成中国最有影响力且出版规模最大的原创童书品牌之一。 据晨光出版社、北京读图时代有限公司介绍,整个合作项目将分三步走:

世界图书贸易发展缓慢

一年一度的世界图书出版组织(IPSOS)进行的图书调查发现,世界图书消费者在2000年购买的图书量和1999持平,约16亿册。据对约1.2万户的家庭进行普查,消费者在图书购买上仅仅花费了126亿元,只比1999年增长了1％。其中成人图书销售量增长了1％,而儿童图书则下降了4％。 这个数字和美国出版商协会在本月初公布的数字略有出入,前者是调查了出版商的收据后公布的数字,而IPSOS认为图书销售应包括成人及儿童精装书、平装书、读书俱乐部售书、邮购书及一些宗教书。但是,它不认为《哈利·波特》系列是儿童书,因为2000年中,IPSOS发现59％的《哈利·波特》系列丛书购买者是14岁以上的成年人,而1999年则有41％。

NetLibrary电子书与新Barnes＆Noblenook、新索尼Daily Edition及其他流行电子图书阅读器兼容

Barnes＆Noble和索尼的最新电子图书阅读器适逢假期发布，更多的图书消费者将转向数字内容。业内分析师预计本年度这一热销礼物将会增加零售商的利润，也会刺激图书馆的流通量。

美书商协会帮独立书店创品牌

美国书商协会所属的图书品牌公司(Book Sense,Inc.)发起一场极具的战略性推广宣传活动,帮助其独立书店的成员建立品牌和促销图书。 据图书品牌公司的信息介绍,现在美国50个州、波多黎各和维尔京群岛,已有1150多个书店加盟“图书品牌”运动,这些书店的门市部所陈列的宣传材料均带有“图书品牌”

大数据时代“互联网+出版社”的新营销业态探究

互联网大数据时代的网络图书营销对我国传统实体书店提出了严峻的挑战。然而,在传统纸媒图书的营销业态中,不论是新华书店代销、二渠道发行、网络图书营销还是出版社自办旗舰店营销,历次新的图书营销业态都是对以往纸媒图书营销业态的一种重组与融合。因此本文认为,我国的传统图书出版业应该积极拓展自办营销书店的功能;努力扩大网络旗舰店的营销渠道;并利用大数据资源,通过手机微信等移动终端,最终实现"互联网+出版社",即出版社通过互联网直接达到营销纸媒图书的目的,形成将出版社的图书商品直营到最终的图书消费者手中的最优营销业态。

美国传统出版商遭遇数字化新危机

数字技术背景下的美国出版商 在最近召开的美国媒体论坛上,网络出版再次成为热门话题,人们关注的不仅是网络出版新的内涵,而且更重要的是,谁为网络出版赋予了这些新的内涵。 互联网作为一个消费者的巨大市场,正在飞速发展。在未来的5年里。

阅读与出版之间

谈到阅读,个人强调阅读对自己的影响,老师或父母关心阅读对学生和孩子们的影响。但对于出版社而言,他们则关心社会的阅读风气是否旺盛,他们也更想知道哪些人最爱看书?是否也是最常买书的人?这些爱看书的族群又最喜欢阅读哪些书?如果有了这些答案,出版社似乎就可以针对这些族群的消费习性加以研究,如能做到投其所好,出版社所出版的书要成为畅销书的可能似乎也会大为增加。

中国书业民营渠道十年发展论坛暨世纪天鸿民营渠道合作十周年庆典举行

中国书业民营渠道十年发展论坛暨世纪天鸿民营渠道合作十周年庆典，于9月28日在山东世纪天鸿书业有限公司举办。来自全国各地的300多名中国图书民营发行渠道的企业负责人、图书消费者参加了论坛和庆典。

我国出版业加入WTO后的前景

对于中国出版业来说,学习和了解WTO的主要原则,了解WTO对出版战略要素以及对图书市场、出版资源的影响,很有必要。 中美就中国加入WTO达成的协议中,对我国最有利的一点是以发展中国家的身份加入WTO,这意味着,我国有权就我国的民族文化多样性加以保护。由于我国社会主义国家体制的现状,出版业将在很大程度上受到保护,特别是出版资源方面。

书籍装帧:日显重要的图书消费客体

图书消费的传统消费客体是图书的内容;但是,随着图书市场竞争的不断加剧和图书消费主体即读者审美情趣的不断提高,你会越来越发现,在琳琅满目的图书中,被读者翻看频率最高、最能吸引读者眼球的,大多是那些设计醒目、装帧精美、印刷工艺考究的图书。这些书常使各类读者久久徘徊不忍离去,虽然他们不一定要买,但一定会不由自主地翻看一下,从他们的神态中你不难看出这些读者已从精美的书籍装帧设计中得到了美的享受,与此同时图书也给读者传递了一些信息,抓住了他们渴求的心理,由此大大激发他们的购买欲,起到了促销的作用。因此,图书消费客体已不再仅仅是图书内容,而精美的书籍装帧也成为读者消费的对象,成为市场环境下日显重要的图书消费客体。

知识的诱饵:“在线试读”的图书营销功能研究

在线试读作为互联网平台图书附加信息要素的重要组成部分,通过图书部分章节内容免费试读的方式对图书消费者种下知识的诱饵,促使消费者拥有知识完形的知识消费心理,起到了"列举式图书广告"的效果,进而促使消费者为了将残缺的知识图景完形补全而购买图书,因此具备强大的在线图书营销功能。图书编辑在后期网络图书营销的过程中应强化对于在线试读的图书营销功能认知,优化在线试读的内容选择,引导潜在图书消费者进行图书消费。