图书盲盒的高校图书馆阅读推广实践——以温州肯恩大学图书馆为例

“图书盲盒”作为新兴的阅读推广方式之一,易于迎合读者的猎奇心理,以一种新颖的方式激发读者对阅读的兴趣,吸引更多读者参与阅读,推动文化传承。文章以温州肯恩大学图书馆“旧书换新友”活动为例,旨在通过案例分析法,分析“图书盲盒”活动形式对高校阅读推广活动的效应。通过对案例的活动过程及存在问题的分析,得出结论:“图书盲盒”以其新颖性和趣味性吸引高校学生的关注和参与,是一种有效的阅读推广实践方法。文章还分析了“图书盲盒”活动的现状和存在的问题及发展策略,提供从盲盒形式与内容、宣传途径和手段、图书馆馆员实践能力等3方面启示,为未来的实践提供一定的建议。

基于SIVA营销组合理论的图书盲盒营销模式创新研究

把握图书盲盒营销过程中的主要矛盾,优化图书盲盒营销模式。通过文献分析并结合相关案例,梳理了图书盲盒营销的基本方法与现实困境,从需求把握、长期发展、实用价值、价值集成四个方面提出了图书盲盒营销中的主要矛盾,在SIVA营销组合理论的框架下,进一步从探查需求、整合信息、创造价值、丰富途径四个方面提出改进图书盲盒营销的具体发展模式,以期解决主要矛盾,实现图书盲盒的长期健康发展。

传播游戏理论下的图书盲盒营销研究

目的:游戏能够满足人的基本需求,随着生产力的发展,游戏已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。在传播资源日益丰富和受众地位日渐提高的当下,趣味性和娱乐化成为受众接触和使用媒介的动机,游戏化传播成为社会的新范式。作为亚文化代表的盲盒逐渐从潮玩领域延伸至各行各业,出版业顺应潮流推出图书盲盒,拉动销量增长。文章从游戏化视角出发,探索图书盲盒营销的特点、不足、优化路径,旨在使图书盲盒得到持续、健康的发展,从消费热点变为助力图书出版发行的新增长点。方法:梳理盲盒和传播游戏理论的基础概念,分析图书盲盒营销过程中的游戏化传播特点,指出其不足之处并提出优化路径。结果:图书盲盒营销通过娱乐化动机满足个人情感需求,充当趣缘群体中的“社交货币”,并以游戏化元素增强吸引力,使消费者持续购买。但游戏化传播模式下,以盲选形式销售的图书盲盒品质参差不齐,消费者更重视图书盲盒具备的符号意义和情感价值,阅读行为和书本内容被忽视,出现了“只购不读”现象。结论:游戏化传播的特点使图书盲盒成为消费潮流,但其暴露的问题也亟待解决。图书盲盒要想得到长期发展,就需要借助现代数字技术精准洞悉消费者需求,打造精品内容,同时增强阅读过程中的互动性和参与性,并顺应数字化阅读趋势,打造数字阅读盲盒。

新消费时代图书盲盒的营销方式探究

伴随着经济的飞速发展,人们的消费行为逐渐以"悦己"为主,小众化精神消费被年轻一代拥趸。在此背景下,具有瞬间刺激与惊喜感的"盲盒+"经济成为新风尚。图书盲盒作为新潮的图书营销方式,因其便捷的推荐逻辑、精准的心理营销成为众多实体书店的运营新方案。然而,图书盲盒风靡背后日益出现了期待落差、重复消费、欠缺反馈闭环等实际问题。文章探究图书盲盒的营销方式,为完善图书盲盒顶层设计,促进"图书+盲盒经济"市场可持续发展提出建议,以期达到拉动文化消费的目的。

图书盲盒营销的行为经济学分析与优化发展路径

图书盲盒营销是新消费时代图书产品创意组合营销的一种新的模式,在盲盒经济火爆的当下,图书盲盒营销如何借助其概念实现图书产品的创意营销和良性运营显得格外重要。图书盲盒消费本质上是一种非理性的体验消费,行为经济学能够为非理性消费行为分析提供科学的分析方法和理论依据。因此,论文从行为经济学视角,在梳理盲盒经济与图书盲盒的发展历程及现状、介绍图书盲盒产品基本类型和主要特点的基础上,探讨了图书盲盒营销的消费机制、消费者消费行为以及图书盲盒营销机制,并针对其发展存在的现实困境,分别从产品定位、产品定价、产品设计、用户黏性四个方面提出了图书盲盒营销的优化发展路径。

图书盲盒文化消费研究

随着“盲盒”概念的破圈,盲盒成了各行各业重要的营销手段,图书盲盒景观也逐渐形成。作为具有争议性的图书售卖形式,图书盲盒的直接购买者有何态度?为了深入探究消费者对图书盲盒的使用与评价,文章采用深度访谈的研究方法,从消费动机、购买行为、认知和评价三个方面进行分析。

挑战与破圈:图书盲盒营销的转型升级

图书盲盒营销异军突起,给出版营销带来新思路、新活力。但各种挑战也逐渐显现:一是众口难调,消费者心理预期难满足;二是重复性消费,消费者复购率难提升;三是反馈机制欠缺,可持续发展难维持。图书盲盒营销可在产品端、渠道端、社交端同时发力,通过创造多元新颖产品、创建新媒体传播矩阵、打造趣缘社群等方法与策略,实现图书盲盒营销转型升级,助推出版业高质量发展。

图书营销中的盲盒探析--以先锋书店为例

盲盒作为当下图书营销探索中的一种方式,是一种新型的、符合年轻人猎奇心理和收集心理的一种营销手段。本文选取目前图书盲盒市场中做得最好的先锋书店为典型案例,用三个盲盒系列叙述其营销特点及存在的问题,并为图书盲盒的未来营销提出一些发展对策。

概念书店“盲选图书”阅读推广案例分析

“盲选图书”是为读者推荐图书的一种新形式。以先锋书店、单向空间和钟书阁3家概念书店的“盲选图书”活动为例,探究“盲选图书”这一新型阅读推广方式的前景,提出注重盲选内容、完善选书环节、以读者为中心、积极开展合作,为概念书店和图书馆等机构开展“盲选图书”阅读推广活动提供思路。