浅析新形势下的大学出版社终端营销

在面临市场环境转变的当下,大学出版社的营销方式也亟需转型和提高。因其大学出版社出版教材的特殊性,终端营销对于大学出版社具有重要的意义,而且这种趋势愈来愈明显和强化。当下大学出版社如何有效推进终端营销,发挥终端营销对于整个大学出版社的推动和促进作用,是一个值得研究的问题。本文则是对大学出版社终端营销方式的现状、存在问提及有效推进进行了考察和分析。

改革求发展 创新谱华章——访江苏人民出版社社长吴源

至今年12月,江苏人民出版社已经走过了五十个春秋,作为我国一家建社比较早的地方人民社,该社以图书的品位,不断提升在读者中的影响,为满足人民的精神文化需要做出了重要的贡献。五十年来,该社共出版新书万余种,总印数16亿多册。大型分卷画册《太平天国艺术》、郭沫若题诗的《百花齐放图集》、聂荣臻担任总顾问的巨作《新中国科技精英谱》、木刻古籍《暖红室汇刻传奇——西厢记》、系列历史读物《中国历代演义》、唐圭璋编《全宋词》、费孝通著《江村经济》等,奠定了该社早期的地位与影响;简明政治理论读物《马克思主义哲学》和《科学社会主义概论》、著名作家陆文夫和高晓声的小说、翻译作品《普希金抒情诗选集》和《尼罗河上的惨案》等,是改革开放之初青年人所钟爱的畅销书;近十年来分别滚动出版的《海外中国研究丛书》和《汉译大众精品文库》、《马克思主义哲学研究系列》、《社会主义市场经济体制建设丛书》等,受到读书界的关注。 近年,江苏人民出版社打破人民社传统思路,对该社的图书选题结构、经营管理体制、人才的选拔利用机制等作了大量的改革与调整,成效显著。今年,该社在无教材的情况下预计销售码洋达1.2亿元,利润超1 000万元。 在江苏人民出版社即将迎来建社五十周年社庆之际,本刊记者?

新的生机 新的商机——辽宁教育出版社迅速成长壮大的一年

2000年是辽宁教育出版社在辽宁出版集团相关发展战略统一部署下,利用集团优势,迅速成长壮大的一年。这一年,辽教社进一步摆脱对教材教辅的依赖,实现社会效益和经济效益的双赢发展,创造经济效益1053万元,出色地完成了辽宁出版集团布置的进行精品图书建设的任务,被新闻出版署继续评为“全国良好出版社”。辽宁教育出版社创意“为建立一个书香社会而奠基”理念,并在理念系统的支持下,逐渐形成注重文化积累的出书特色,

事件

新一轮招投标促动教材降价、市场缩水2002年。在福建、安徽、重庆3个省市率先试行第一轮中小学教材出版发行招投标，2006年的新一轮试点范围扩大到浙江、江西等11个省市区。由于教材教辅仍将是中国出版业最大的蛋糕。因此。这将给中国出版业带来重大影响，其最直观后果就是教材的降价。缩水额达4亿元。其他还有：绝大多数的原创社没有直接中标。而仅作为中标者的供型方。这在利润和信心两方面对其形成打击；使很多地方出版社大量丧失教材市场。图书结构调整势在必行；迫使很多出版社调整机制以增强活力；使地方中小社借机参与到教材出版领域中来；采取类似固定资产折旧的方式，通过递延资产逐年摊销成本，应对教材成本和利润受到国家严格控制的情况。面对此种情况。出版社必须依靠品牌立身立命。

版权贸易要因势利导

版权贸易是出版社开拓市场，增强品牌影响力的重要手段。如中信出版社通过《谁动了我的奶酪》一炮打响，随后又通过大量的版权引进图书进一步扩大影响，成功地从默默无闻的小出版社，一跃成为知名的出版社。现结合几年来从事版权贸易的心得，以及我社图书结构调整的大方向，谈一下肤浅的认识，以求抛砖引玉。