出版融合背景下社交媒体平台中的图书营销策略研究

随着出版融合的深度发展,社交媒体平台已经成为图书营销的重要渠道。使用案例分析法,在微信、抖音和小红书平台选取具有代表性的出版机构账号,分析其营销策略特点,并针对现有不足提出有针对性的建议。研究发现,目前社交媒体平台中的图书营销策略主要有以专业信息推送精准触达目标客群、以精细化社群运营促进流量留存、以多样化短视频宣发丰富图书宣传形式等六种。这些营销策略在为出版机构的图书营销带来积极作用的同时也暴露出平台功能开发不完善、用户思维不到位、内容同质化程度高等问题。对此,可从平台功能开发、日常运营和人才培育三方面同时发力。通过加强应用开发、打造O2O闭环、实施精准营销、深化内容营销、加强人才引进、完善人才培养等方法优化营销模式,提高营销效率。

全媒体时代大众图书营销策略分析——以《20-30岁,我拿十年做什么?》为例

全媒体时代为编辑在图书营销上提供了很多便利条件,如何利用新的传播技术实现优质内容图书的营销,在图书产品的不同生命周期,打破媒介形态的界限,实现资源的整合、技术的融合,利用大数据、智能推荐等技术手段,做好图书的营销工作。这就要求编辑与时俱进、不断学习。本文以《20-30岁,我拿十年做什么?》为例试图对全媒体时代大众类图书产品的营销策略进行分析。

以CI为导向的图书营销策略

以ＣＩ为导向的图书营销策略董巍，叶钧一般来说，图书营销是图书发行企业从事的经营活动。我国图书的营销随着计划经济向市场经济的过渡，经历了三个阶段：在以计划经济为主导的时期，图书统一由新华书店销售，实行“统购统销”“以销定产”的经营模式，出版社属国家事业...

新媒体环境下图书营销策略的创新研究

新媒体时代的到来不仅带来了技术上的变革,也给图书的营销市场带来了巨大的冲击。市场需求的变化迫使图书营销必须要紧跟时代变化的步伐并做出相应的反应,只有在图书营销的策略上进行调整创新,将精准营销、拓展途径、增强粘性、强化服务做到位,才有可能保持图书市场的占有率,从而促进图书营销的持续发展。

图书营销策略

图书营销策略赵刚一种图书投入市场以后，其销售情况如何，读者的价值取向有着直接的影响。一般而言，读者评价和选择图书时考虑下列五个要素：（）实用性。只有对消费者确实有用的图书，他们才愿意购买，图书的实用性越大，就越受到消费者的喜爱。（２）质量。对干同类的...

非虚构类图书营销策略

据最近的统计数据显示，全国平均一年出20万种书，平均每天出书500种以上，新华书店下架频率从3个月缩短为15天，全国图书年均库存在500亿元以上。在这样的情况下，一些非虚构类图书却集中凸现畅销趋势，现选择两个畅销书案例作为典型进行分析。

出版社图书营销策略优化研究

伴随着现代技术发展速度的进一步加快,互联网已经渗透到了人们日常生活的方方面面,使得人们的生活方式相应地发生着变化。而互联网的发展也在一定程度上冲击着我国出版行业的发展,在互联网的背景之下,人们获取信息的途径越来越丰富,现代人在快节奏的生活之中往往更倾向于选择更加便捷的方式来获取信息,在这样的背景之下,图书市场也会进一步压缩,这就需要出版社在实际进行图书营销的过程中能够积极的创新策略,文章就针对相关问题进行了详细以及全面的探讨。

新媒体环境下提升纸质图书营销策略分析

电子书、有声书等新兴产品的诞生,使传统纸质图书的销售受到较大冲击。数字化阅读的兴起一方面改变了读者阅读的习惯,另一方面也改变了出版社和经销商的盈利模式。本文首先分析新媒体环境下的图书营销优势,其次阐述图书市场营销的现状与问题,最后提出纸质图书营销的提升策略。

新媒体时代文艺类图书的营销策略

文艺类图书因其丰富的文学文化价值受到读者的广泛欢迎,在图书市场占有大量份额。在当下新媒体图书营销的浪潮中,文艺类图书凭借其内容上与人类思想感情、社会生活的联系,为新媒体宣传活动提供了广阔的发挥空间。文艺类图书的营销应当抓住新媒体平台提供的与读者建立广泛联系的机会,结合不同平台的特点定制营销策略,以读者为中心,把握好营销节奏,在内容和形式上做好跨界整合,扩大营销辐射范围,与读者建立更为深厚的联系。

微博时代的图书营销策略——以二○○九年畅销书《我们台湾这些年》为例

上市一个月即售罄30万册，蝉联畅销榜榜首，被中国图书评论学会列入“2009年度十大图书”……《我们台湾这些年》（下简称《台》）自2009年11月初出版，立即在大陆市场刮起一股“台风”。作为该书出版机构，以运作《藏地密码》等畅销书闻名的北京读客图书有限公司首次将微博客与图书营销相结合，被业内人士称为“国内微博图书营销第一例”。

从几个案例看图书营销策略

当前,面对竞争日趋激烈的图书市场,以及“入世”带来的冲击和挑战,国内出版社都开始关注出版社营销策略问题。这是出版社由计划经济模式向社会主义市场经济转化的必然趋势;也是出版社集约化精细生产的基本前提。要想在这种严峻的市场竞争环境下取得较好的社会效益和经济效益,就要求我们出版社加大发行力度,制定好市场营销策略。

图书网络营销策略分析

随着互联网与电子商务技术的广泛应用与开发,越来越多的人开始选择使用了更精准、更灵活的互联网购书平台,网络购书已成为新兴的方式。我国的图书网络营销正在兴起,但其中存在着很多问题。基于此,对图书的网络营销进行初步分析与研究,期待使我国的图书行业可以更好地适应网络营销的环境,利用网络资源,发挥其自身的优势。

农村图书营销策略

周国清在《湖南师范大学社会科学学报》2009年第3期撰文指出，农村图书营销关系到农村文化建设和农民整体素质，必须与出版策划形成一体化力量，以个性化选题构建内容特色和营销亮点，在内容定位上符合其阅读需求，以多品种图书适应农村多元化的产业结构；充分考虑农民读者的经济条件及其他各种制约因素，

基于计划行为理论的图书营销传播策略分析

计划行为理论是对理性行为理论的继承,计划行为理论有利于帮助人们理解人是如何改变自己的行为模式,涉及心理学方面的内容。研究者分别在1988年和1991年提出来这一行为理论,研究发现人的行为并不是百分之百地出于自愿,而是处在控制之下,这一理念增加了对于行为控制认知的认识,有利于开拓研究新的行为理论模式,研究计划行为理论有利于促进图书营销的成熟化发展。文章旨在研究基于计划行为理论的图书营销传播策略。

探析CRM在图书营销中的应用

出版市场日益白热化的竞争给出版企业提出了许多新问题,尤其是在当代图书市场营销面临严峻挑战的情况下。本文讨论了出版企业实施客户关系管理的重要性,指出出版企业进行图书营销应以客户需求为中心,并提出一系列营销策略,分析应用CRM系统的作用,为我国出版企业的图书营销提供了有益的借鉴。

从电视广告学图书营销

约翰·克雷默是美国知名的图书出版营销专家。他在对图书营销策略的不断研究探索过程中发现,各种媒体都可以成为学习营销的途径。有趣的是,他从许多名牌产品的电视广告中捕捉了一些精辟的语言,将其应用在了指导图书营销上面。

编辑营销意识浅析

在市场经济条件下，图书市场的竞争更多地体现在出版社图书营销策略的竞争上。编辑如何在选题策划、图书出版等各环节中强化营销意识，把营销意识体现在实际工作中，是值得深入探讨的问题。

出版史是图书贸易不断扩大的历史

出版史是图书贸易不断扩大的历史中国出版科学研究所张立图书作为一种商品，并不是今天才被我们突然发现。据记载，早在２０００多年以前，图书就已经成为商品进行流通了。从中外出版业发展的历史看，图书生产的每一次质的飞跃，都伴有图书贸易活动的扩大。图书贸易活动并...

英国少儿图书的出版营销策略

在英国,少儿图书能够作为出版公司的主要图书而得到重视和发展,主要是由于少儿图书售价低,因而不要付给文字作者和插图作者太多的现金作稿费,少儿图书的宣传促销也不要花费太多的资金和精力.