平面广告图文修辞的内在结构体系分析

本文采取文献研究的方法,在以往平面广告视觉修辞以及平面广告图文关系相关研究的基础上,对以含义传播为中心的平面广告图文修辞的内在结构类型进行分析,并强调图文讯息之间的关联。最终本文总结出的平面广告图文修辞内在结构体系包括四种类型:简单锚定式图文修辞、复合锚定式图文修辞、简单接力式图文修辞、复合接力式图文修辞。

平面广告图文修辞的内在结构体系的解析

文章从平面广告的角度出发,根据以往平面广告的视觉上的修辞和平面广告与图文之间所存在的必然联系,对平面广告图文修辞的内在结构体系进行解析,并找出平面广告和图文修辞之间的内在联系,分析消费群体和不同阶段的群众心理,从它们的内在结构体系进行一系列的解析与总结。

外宣传播语境《习近平谈治国理政》图文翻译的修辞特征

《习近平谈治国理政》英文版面向国际社会出版、发行,具有重要的外宣价值,对加快推介我国社会与文化的世界形象意义深远。本文认为,《习近平谈治国理政》图像翻译文本时受到文本叙述和互文修辞的指导,图像运用转喻和对比修辞翻译文本,诠释了文本以外的意识形态,建构出习近平在对外传播语境中运筹帷幄的大国领袖形象和在国内宣传语境中众望所归的核心角色形象。

图文修辞的对位·转移·转义——广告作品的事实示现

图文修辞是一个前沿性的学术概念,它在当今的图像时代具有广泛的应用价值。以国际金奖广告邦迪《朝韩峰会篇》为例,可以探究图文修辞的些许艺术魅力:图像示现了新闻事实,以确定感而获得劝说的力量;图文对位协调了图文时空差和时序差,完成了广告语篇的整合;图文转移瞬间捕获了受众的注意,并随之把图像新闻所蕴蓄的注意热力和情绪高能向"邦迪"转移,使得图文互相赋予抽绎意义和生动性感知;图文接力把新闻事件的历史必然性转义为"邦迪"疗效的确定性,并与受众在价值、情感和颖悟三方面完成了同体建构,使得广告诉求转化为惺惺相惜的同心之言。