试论广告话语现状及创新

从我国当前媒介语言、广告语言的理论与实践看,人们是重非语词符号而轻语词符号的,即人们对广告艺术中话语的语言学、修辞学、社会学之意义与功能还没有给予足够的认识。在目前,广告存在创意思维低能化、违规、虚浮等问题。广告话语创新的自身特征,应当有投入产出性、科学性、审美性、独创性、新颖性和不可拟仿性。