隐喻与直述图片广告认知效果眼动研究：思维方式的调节作用

针对广告的认知效果问题,采用模拟实验的方法,通过眼动实验设计,探究整体性与分析性思维方式和隐喻与直述图片类型对低卷入产品广告认知效果的影响。实验结果表明:个体对隐喻图片广告的注视显著高于直述图片广告;整体性思维个体对广告的注视无显著差异,分析性思维个体对隐喻图片广告的注视时间长;分析性思维个体对直述图片的广告认知效果显著高于整体性思维,个体对隐喻图片广告的认知效果无显著差异。

颜色词隐喻的流失与补救——基于开发区网站汉英平行语料库的研究

人类对颜色的认知是对外部世界感知和经验的重要组成部分。颜色隐喻在汉译英过程中的流失现象是汉英语者的体验性不同所导致的认知差异。宣传图片从多模态隐喻的角度对颜色流失现象发挥一定的补救作用,在宣传话语中具有独特的优势。

图片新闻的语言分析

图片新闻作为一种新闻文体,可以划分为三种类型:叙事型图片新闻、叙事隐喻型图片新闻和隐喻型图片新闻。就叙事型图片新闻而言,传者和受者对图片信息层面的认知基本上是对等的。在叙事隐喻型和隐喻型图片新闻的传播中,图片新闻本身具有了很强的主观性色彩。受众解读这类图片新闻时,也极容易在意义层产生误读。

“直白”还是“含蓄”?基于卷入度和图文修辞方式的广告效果研究

隐喻是广告常用的手法,合理、巧妙地使用隐喻可有效提升广告说服力。从受众和广告信息的角度出发,聚焦隐喻广告对广告效果的影响边界,采用实验法进行研究:通过2(受众卷入度:高,低)×2(广告信息类型:隐喻,直述)的双因素组间随机实验探究受众卷入度、广告信息类型对广告效果的影响;针对广告图文修辞方式的不同组合对广告效果的影响进行了两组单因素实验研究。结果表明:相对于直述广告,隐喻广告能产生更好的广告效果;在广告信息类型对广告效果的影响效应中,受众卷入度起到了调节作用;隐喻广告图片中,采用隐喻手法的文字标题能产生更好的广告效果(相对于采用直述手法的文字标题),而在直述广告图片中,广告效果不受文字标题表达方式的影响。研究结论对营销传播实践具有管理启示作用。