圈子传播 微信时代的朋友圈

自从微信出现之后,朋友圈就从原本现实中朋友的社交圈转化为了一种数字形式,那就是在微信中的"朋友圈"。此"朋友圈"已经非彼朋友圈,朋友圈从现实转移到线上,所带来的变化是翻天覆地的,笔者想讨论的就是这种圈子传播在新媒体时代的变异。

符号定位、情感连接与价值认同--冰墩墩的社交媒体“圈子”传播研究

互联网发展和社交媒体推陈出新,衍生出冰墩墩传播的崭新样态。在北京冬奥会期间,冰墩墩作为冬奥会重要的宣传元素,带来了新的生产消费与文化现象再造。冰墩墩与公众营造的情感连带投射在布尔迪厄所言的“场域”中迸发出了强大的力量,掀起一系列趣味式风潮。深入研究冰墩墩的社交媒体“圈子”传播对于吸引关系流量、提高精神价值效用等方面具有重要意义,基于此,本文从符号定位、情感连接、价值认同三个方面分析冰墩墩的社交媒体“圈子”传播。

动员、信任与破解:网络谣言的圈子化传播逻辑研究

网络圈子是依托网络平台,以情感、利益、兴趣等维系的具有特定关系模式的人群集合。谣言作为一种"信息噪音"和"社会心理镜像",在网络圈子中的生成、扩散与破解,表现出个体信息获知需求与信息公开度矛盾驱使下的圈子内协作生产、多元信源背书下的谣言扩散、多重主体协同下的破圈行为等新的谣言传播特征。首先对圈子及圈子化传播进行了理论溯源和现状梳理,明晰了运用圈子化理论研究网络谣言的适用机制和路径,并以新型冠状病毒肺炎疫情谣言为例,通过对本次重大突发公共卫生安全事件中谣言圈子化传播现象和传播诱因加以剖析,对网络谣言如何在圈子化客观存在中生成、扩散并最终被破解加以诠释,圈子与圈子化传播在这一过程中起到何种作用等问题加以回应,并以此为基础探寻圈子化视阈下止谣、辟谣、治谣的机制与路径。

社交媒体语境下青少年舆情的圈子化传播研究

青少年群体作为社交媒体的高沉浸、高频度使用主体,习惯于使用社交媒体表达观点、见解,并建立社会关系。社交媒体具有显著的社会性和交往性,圈子成为凸显其特性的最主要表征,也成为青少年群体网络社交的主要存在形态。本研究发现,青少年舆情的圈子化传播呈现出显著的交互性、情绪性、区隔性的特点,依次具体表现为:青少年舆情从圈子到勾连的扩散路径、圈子中的“回声室效应”与集群的情绪化表达、上升式公开舆情与下沉式隐蔽舆情的分层。基于以上特性,本文认为可以从强化舆论内容管理、更新监测预警技术、提升应对反馈能力三个方面展开疏导,推动青少年舆论的健康有序发展。

模因论视角下品牌模因的“圈子”传播

根据模因论的阐释规则,品牌是模因的指涉对象,而品牌模因通过复制的方式彼此传递。媒介技术更迭推动社交媒体狂飙突进,网际空间分别形成企业与个体所属的“圈子”,社交媒体“圈子”营销传播应运而生。品牌模因搭载众多“圈子”,品牌文化被用户共享、复制、改写和次传播",甚至实现“跨圈”流转。因此,企业在搭建网络生态传播“圈子”的同时有必要构建品牌模因。而将品牌文化拆解并转化为用户或粉丝易于辨识与乐于模仿的模因,是企业“圈子”传播与“跨圈”营销传播面临的重要任务。

微博传播要素与传播模式

微博，即微型博客（Micro—Blogging），它的出现给社会带来了一场“ate＋”，不仅释放了大众的话语权，也成就了一种全新的个性表达方式。本文将网络拓扑学中的节点、社会学中的弱连带效应等概念融入微博研究中，来探讨微博传播的要素以及各要素之间的关联，进而对微博传播模式进行总结。

“微”我所用拓展广播圈子

在媒介融合的大背景下,县域广播电台受到了微信等新媒体的巨大冲击,这既是挑战又是机遇。本文针对新媒体生态环境中县级广播电台的生存困境,通过观察和体验广播媒体微信公众号,阐述了传统广播媒体与新媒体融合的意义:借助微信打造一个融合的平台,可增强广播的传播效果,拓展广播的圈子。

互联网“圈子”传播:分层互动与关系的弥合

"圈子"是交往形态的体现,也是社会关系的反映。数字和互联网技术构建虚拟交往空间,它是现实社会交往关系的转化和延伸。新媒体技术与多维社会关系的结合赋予"圈子"一定的黏性,驱使新受众惯于圈内互动并引发新的社会问题。互联网圈子超越传统的交往方式,规避了现实互动的"场域"限制。社交关系的虚拟化与虚拟圈子的逐步递增不仅重构社交方式,而且弥合了物理空间位移引发裂痕的社会关系。