从入圈到出圈:新媒体时代的圈层传播特征探析

圈层化是一种普遍的社会现象,其本质是具有某种特质的群体性集中。圈层传播指的是在媒介融合的作用之下,建立在互联网技术基础之上,由传播发起并最后改变传播,在特定的圈子和阶层之间传播的一种社会传播现象,并且这种传播必然由新媒体完成。在新媒体时代,圈层传播本身是中性的,但其影响却是有偏向性的。本文尝试探析在新媒体时代下圈层传播的特征,并探讨其产生的双向影响,以及在新媒体时代网络用户的“破圈”之举。

圈层传播视角下的短视频媒介消费与再消费

圈层传播是一种在特定的社会圈层中进行的信息传播活动,其主要特征包括:表达方式的独特性、传播路径的闭合性、传播场域的虚拟性、传播行为的选择性。短视频媒介消费是消费者基于一定目的,通过接触、使用和评价短视频内容从而满足自身需求的一种精神层面的消费活动。圈层传播对短视频媒介消费的影响体现在媒介印象、媒介接触、媒介使用三个阶段。圈层传播下短视频媒介消费是由“信息推送—引起注意—圈层互动”所形成的一种基于兴趣的消费与再消费,具有消费社交化、消费个性化、消费互动化三大特点。

我国档案信息资源圈层传播的方式及优化策略研究

依据圈层理论对档案信息资源传播展开研究,既可以为探究传播方式与路径提供依据,又可以为优化圈层传播方式提出可行性策略。本文基于圈层理论的视角,对我国档案信息资源圈层传播的方式展开分析,并从内在和外在两方面进行深层次传播动因的探究,提出了提升学术产出、促进文化融合、注重受众反馈等传播优化策略。

圈层传播中的第三人效果影响因素

本文以第三人效果为理论框架,对其在圈层传播中的体现进行了分析。本文认为,就媒介信息可取性而言,圈层传播结构通过影响受众对于信息正负面性质的判断影响着第三人效果。就社会距离而言,在面对外部刺激时,成员间社会距离能够迅速缩短,降低第三人效果的负面作用。就个人与群体差异而言,受教育程度、主观感知的知识水平、自我卷入程度、自尊心等因素对圈层传播中第三人效果的强弱均有一定影响。

论垂直类网络直播平台的兴起逻辑和圈层传播

垂直类网络直播平台是指注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求,以网络直播的形式提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务的网络平台。中国垂直类网络直播平台具有社会的、文化的、心理的兴起动因。垂直类网络直播的产生、发展与互联网技术以及移动设备的应用普及密切相关。垂直类网络直播用户逐步形成并且不断增强互联网文化消费观念,推动了垂直类网络直播平台发展。垂直类网络直播行业盈利空间较高,促进了垂直类网络直播平台发展。

意见领袖的跨圈层传播与“回音室效应”——基于深度学习文本分类及社会网络分析的方法

"回音室效应"使得社交媒体的信息传播质量受到质疑,但其成因与作用机制并未形成共识。圈层的同质化程度可能与成员活跃度有关,成员数多并且互动活跃的子群,子群的用户身份类型及其参与的内容主题呈现多样性的趋势,并且存在着跨子群的互动关系,活跃子群并没有形成明显的回音室效应。另一方面,意见领袖参与内容的主题数增多,其跨圈层的传播影响力也具有增大的趋势,跨圈层意见领袖一定程度上有助于破除"回音室效应"。

圈层传播:一种媒介产品化的底层逻辑——以B站跨年晚会为例

圈层传播是新媒体特别是社交媒介的一种独特的传播途径,在某种意义上说它也是一种媒介融合的方式。2020年元旦前夕,由哔哩哔哩网站(以下简称"B站")举办的"二零一九最美的夜"跨年晚会,不仅收获了B站用户的称赞,更是从圈内传播到圈外,甚至引起了人民日报、共青团中央微博在内的主流官媒的关注。我们可以把这个晚会看成一次成功的圈层传播,以此为例,分析圈层传播为什么可以成为媒介产品化的底层逻辑。

圈层传播视域下青少年网络舆情的治理机制研究

青少年网络舆情与新时代主流价值观以及国家治理现代化息息相关,青少年网络舆情的圈层化传播现象更是影响着青少年价值观的形成。本文通过厘清“圈层传播”背后青少年网络舆情呈现的新发展特征,分析青少年网络舆情在治理过程中存在的困境,并有针对性地提出了治理路径。

非遗影像圈层传播策略探析

影像载体对于非遗项目的活态传承及文化传播有着明显的优势与价值。随着数字影像技术与新兴媒体在非遗多元化保护实践中的广泛应用,文化圈层的概念也延伸到了非遗影像传播领域。基于圈层传播的视角,通过对近年来一些学者观点和典型案例进行分析,可将受众圈层对应划分为原生型、次生型和植入型,在探讨了"非遗热"背后的现实困境及认识误区之后,从良品守圈、爆品破圈、新品出位三个维度对非遗影像的创作提出策略性建议。

网络圈层传播的新特点——以“和颐酒店女生遇袭事件”为例

一系列公共事件发生发展中,互联网以"圈层"促使着碎片化信息的聚拢,产生了多元生产与定向扩散的流通特点。文章以"和颐酒店女生遇袭事件"为例,分析当前网络圈层传播呈现出一些新的特点与方式。

乡村网红跨圈层传播的深层逻辑剖析

在乡村振兴战略的大背景下,乡村网红作为一类新的社会群体,对促进当地的经济发展、文化繁荣有着重要作用。本文以丁真以及李子柒的走红为观察对象,分析乡村网红如何打破圈层壁垒,乡村振兴如何通过乡村网红这一载体及其引发的经济文化发展来实现。

本土服装品牌文化圈层传播路径升级研究——以网络直播为例

服装品牌文化线上传播在早期已呈现出典型的圈层化特点,“直播+购物”以潮流、高效的方式进入直播用户日常购物中,顺应了圈层化发展趋势。文章以网络直播为例分析该传播媒介下服装品牌消费形态,探讨网络直播外显特征对服装品牌文化传播的影响,并针对服装品牌在网络直播中如何做到不可取代提出了品牌文化生态传播、优质内容输出、打造沉浸式购物体验等传播的创新路径。

圈层传播现象下大学生网络社交行为教育引导策略

网络信息圈层传播是大数据、云计算、人工智能等新兴技术飞速发展下的产物,已成为大学生网络社交和信息交互的新趋势。文章通过研究圈层传播现象下大学生网络社交的行为特征,分析圈层传播对大学生群体所产生的负面影响,提出高校要从认识圈层、融入圈层、拓展圈层三方面着手,加强师生媒介素养,增强主流价值的有效传播,以心理辅导与行为规范、线上教育与线下活动相结合的方式,提升大学生人际交往能力,从而引导圈层传播影响下的大学生群体形成正确的网络社交价值观和行为习惯,建立和谐人际关系。

圈层传播舆论治理的理论困境与实践进路

本文通过对圈层传播趣缘性、闭合性、团结性特点的分析,认为圈层传播中的舆论治理在舆论阵地占领、谣言管控处置、网络暴力把控方面存在一定的问题,有关方面应当增强主流舆论趣味性、引导力、监管力,不断提升舆论治理能力。

以圈层传播促文化公平--哔哩哔哩个人字幕现象实证研究

由于小众圈层对个性化外语影视的消费需求为官方影视进口和主流字幕组所忽视,部分B站圈层成员通过制作个人字幕视频来弥补这一文化传播缺失。从文化权视角出发,个人字幕推动了跨文化资源的公平传播。本文从B站个人字幕的制作者特征、圈层传播策略和传播困境三个维度揭示该现象的特点,并呼吁关注此类个体促进文化公平的社会功能。

窄化与破圈:推荐系统对跨圈层传播的两种作用——基于哔哩哔哩的数据挖掘研究

为探究推荐算法技术究竟对于“破圈”带来了怎样的影响,研究结合数据挖掘和文本分析方法,验证了推荐算法会导致信息窄化现象,并且视频被算法推荐的优先级越高,可能引发的信息窄化现象越严重。但同时也证实了由于当下内容平台的推荐系统固有的一些特点,它又不可避免地在推荐流中留出了跨圈层传播的通道,这些特点包括:不同圈层的内容具有边缘共性,算法拟合的是多面向的用户偏好,并且算法优化需要一段时间进行数据积累。

视频直播带货下的圈层传播与新商业形态

"直播+"是一种典型的对于社会的"媒介化"模式,如今直播已经开始进入更多细分垂直行业,从秀场直播到电商直播,视频直播已经成为一种全新的营销模式。电商直播对商品销售的高效转化能力吸引更多内容平台搭建属于自己的商业生态,而直播带货作为直播一种新的媒介形态,本身可以被看作一种具有经济属性和文化属性的圈层传播现象。本文从圈层传播的视角分析了直播带货的本质特点和功能价值,并探讨了其在技术加持下的价值延伸方向。

从网络春晚看跨圈层传播

以“新年开新局,就这么开新”为主题的中央广播电视总台2021年网络春晚燃爆网络,从中可以看到总台积极更新语态、筹谋进入青年文化圈层的努力。本文从传播学角度入手,分析其以圈层文化为核心的跨圈层传播所提供的实践路径及现实借鉴。

电视内容的圈层传播探索

圈层传播是建立在媒介融合及技术发展前提下的一种主动的传播创新,而传统电视在与新媒体融合与叠加发展的过程中,通过深耕圈层文化、细磨圈层价值认知,进行了一些有益的尝试。本文以电视内容在圈层传播上的一些成功探索为切入点,简析电视媒体通过创新传播模式和产品赢得大众传播与圈层传播共同发展的突围路径。

媒介融合背景下直播带货的圈层传播

2020年直播带货处在新的发展阶段,官媒、明星等纷纷下场与电商平台展开合作。借助媒介融合的力量,直播带货已经成为一种全新的营销模式,本身具有市场属性和文化属性的圈层传播的效果。本文主要从直播带货的现状来分析当下的一些破圈转变,以及在圈层传播过程中直播带货的构建模式以及融媒介的延伸与发展方式。