分众理论下的“圈层受众”理论及其研究

以分众理论及其研究为基础,讨论了在互联网快速发展的今天,媒介的专业化趋势。在受众社会关系和个人差异的理论依托下,分众理论背后,所带来的多种力量、多种利益的多元社会结构,讨论了"圈层受众"理论。圈层受众理论所带来的圈层文化、圈层传播。

地方媒体在圈层传播上的成功探索——以扬州电视台《喜从天降》为例

自从新媒体加入战场,受到社交媒体、视频网站等互联网“大物”的影响,电视爆款节目再难出现,圈层时代的来临就要求我们将触角延伸至更加细微垂直的领域,在这样的细分深入之下,用户才能更加渗透和沉浸。下文以扬州电视台《喜从天降》节目为例,总结地方媒体在圈层传播上的成功经验。

新媒体时代节目主持人传播理念的改变及应对策略——以《生财有道》节目为例

《生财有道》栏目,是中央广播电视总台财经频道一档播出长达十一年、深受广大观众喜爱、以主持人为核心的专题栏目。在媒体变革的大背景下,当传统媒体的老栏目遇到新媒体的挑战时,作为栏目的主持人应该顺势而为,用互联网思维重新审视自己在节目中的定位与职能,认真应对新媒体时代主持人在节目创作过程中传播理念的变化,并在实践中寻求破局的应对策略,知行合一。

中国共产党百年对外传播受众意识演变逻辑

本文以中国共产党对外传播的受众意识为切入点,在厘清受众意识概念的基础上,重点阐释百年来中国共产党对外传播受众意识演进的动态轨迹,并考察了其受众意识不断深化的深层动因,最后结合百年对外传播受众意识演进过程归纳出经验性策略。百年来,中国共产党对外传播受众意识从初步确立到不断强化,其深层动因为党的“群众路线”的一贯坚持、“统一战线”思想的始终践行以及党的历史使命变迁及与时代、环境变化的共振互动。回顾中国共产党百年对外传播实践,国际受众观业已形成,但在实践中运用不足。未来需继续坚持以受众意识为核心,明确受众主体地位,建立完善的受众研究体系,选择并善用能够影响更多国际受众的“第一圈层”受众。

国产主旋律电视剧的传播问题与对策思考

主旋律电视剧在国产电视剧方阵中处于核心位置,在国家倡导“弘扬主旋律”和“电视剧走出去”的背景下,面对国际影视文化品牌的强劲输出,主旋律电视剧的传播问题亟需引起关注和重视。本文从传播内容、传播平台、传播辨识度、传播受众等方面系统梳理当下国产主旋律电视剧的传播问题,并从认知模糊、理念滞后、政策机制配套不足等方面对问题进行归因分析,从配套契合、特色聚合、渠道融合等方面对破解传播问题提出应对策略,以期为学界和业界提供理论参考。

当代中国专业音乐传播现状述论

改革开放既促进了中国专业音乐创作前所未有的发展,也使这些音乐作品的传播路径愈加多元。在新貯历史语境中,中国的专业音乐创作数量快速增长,在海内外传播过程中既留下了许多可供借鉴的成功案例,也暴露出亟待改进的不足之处。整体而言,音乐学院、音乐节、专业赛事、基金委约制度、表演艺术家“明星”效应等,在当代中国专业音乐的传播中发挥了各自不同的重要作用。同时,从现状看,中国专业音乐存在着受众圈层化、形式学术化、载体传统化等问题,亟待改进。