社会化媒体时代奢侈品牌圈群传播的符号叙述学分析

"社会化媒体"与"奢侈品牌"长期以来被视为一对"悖论",但随着社会化媒体的迅猛发展,其营销价值的不断突显,以及奢侈品牌消费群体年龄的下降,奢侈品牌不得不正视这一"悖论"并顺势而为。奢侈品牌利用社会化媒体传播品牌信息,关键在于维护其品牌形象不被损害。从传播者、文本、接受者三要素出发,对品牌形象进行文本理论分析,可认为品牌形象即品牌符号文本身份,是传播者"代理作者"与接受者"推论作者"的复合体。而要实现品牌符号文本身份的恒定,"代理作者"与"推论作者"必须一致,这意味着品牌在传播过程中需圈定与传播者具有价值共识的接受者,这一接受者即品牌社群。而社会化媒体的"圈群"特征为奢侈品牌打造"虚拟品牌社群"提供了条件,这恰好能打破上述"悖论",实现奢侈品牌在社会化媒体平台上传播的突围。

“圈群”时代新闻媒体在应急传播中的作用

郑州"7·20"特大暴雨灾害,是对新闻媒体应急传播能力的一次检验。本文以此次灾害事件为观察样本,总结当前应急传播的现状与不足,分析新闻媒体在"圈群"时代如何发挥独特作用,如何与受众形成良性互动,如何进行舆论引导。

隐秘与张扬:社交媒体中“网络黑话”的衍生及传播研究

“网络黑话”是在社会环境和大众心理双重诱因下诞生的“超级文本”,呈现出文本形式隐秘、文化表征张扬的特征,不仅能承接“听”与“说”,还是社会文化的映射。为探讨“网络黑话”的衍生及传播机制,采用问卷调研、参与式观察等方法 ,研究认为:青年群体是“网络黑话”传播实践的主要参与者,他们在怪诞的意象中注入复杂的象征寓意,以此来张扬个性、拒绝规训,构建独立的话语空间。“网络黑话”的生产与消费本质上是互联网场域中一场高语境的风格化传播活动,经过流动式的意义生成和圈内、圈外的普泛化共鸣,黑话文本会在特定节点迎来发展高潮,但终将在颠覆更迭和与主流文化的博弈中趋于消亡。

情感表达与共识凝聚:“第九批在韩志愿军烈士归国”的数字悼念研究

数字时代,网络模糊线上与线下的界限,原本仅存在于线下的内容,如今以线上形式呈现,并在技术的可供性下得以革新。曾作为线下行为的悼念活动,也以线上的形式成为数字化生存的组成部分,并在悼念内容、对象、行为等方面不断拓展。本研究以微博话题“第九批在韩志愿军烈士归国”的国葬悼念为研究对象,探索正面事件的数字悼念中,词频的类型、情绪与强度趋势以及个体在该事件中所受的影响因素。