土味招生广告的传播符号学解读

近年来,高校土味招生广告成为当年夏天社交媒体讨论度最高的话题之一。在人们传统观念中,高等院校的形象往往是严肃的、稳重的、高高在上的,与土味文化产品的定位和受众几乎是对立的,但是土味招生广告的出现,其直白粗放的表达方式迅速把刻板的高校形象打碎,并重新树立起了具有活泼、亲切等特征的高校形象。从传播符号学的视角解读分析土味招生广告的特征与社会意义,对日后构建健康高品质的舆论环境,传播好中国文化,引导社会公众具有一定的参考意义。