基于消费者参与理论的我国农牧产品体验营销模式研究

在营销活动发展一日千里的互联网及移动互联网时代,农牧产品营销却因受制于产品自身特点而变革缓慢,而农牧产品营销模式对我国"农业、农民、农村"的三农发展问题影响深远,匹配适合的农牧产品营销模式将影响着农牧产品流转的质量和效率,影响着农牧产品价值链条的利益分配关系,影响着农牧产品产业化的速度和步伐。笔者在互联网时代消费者参与逐渐成为常态的背景下,探讨消费者参与理论基础下的农牧产品体验营销模式。提出了土地认购模式和农牧产品C2B模式,并分别研究了其流程及模式的特点与不足,以期为农牧产品消费者、生产企业及营销企业提供一种新视角的营销方式。