新媒体叙事营销的路径分析——以英国百货零售商John Lewis圣诞广告为例

新媒体叙事营销将叙事引入营销领域,打破传统营销方式,借助叙事的诠释力,构建品牌价值,获得消费者的认同。新媒体叙事营销讲求叙事策略,结合英国百货零售商JohnLewis公司的系列圣诞广告案例,可知通过使用隐喻、"普通人影响普通人"、叙事互文性以及建立文类惯例创造品牌联想等叙事传播手法将有助于放大品牌理念,实现叙事营销的根本目标。

John Lewis百货公司圣诞广告营销策略分析

John Lewi约翰·路易斯s不仅是英国人最喜欢的传统百货公司之一,也被称作是最会拍广告大片和最会讲故事的百货公司。它的圣诞节广告片通过以表达"爱"的情感诉求策略和准确的消费者洞察,不仅成功将品牌塑造为始终如一关怀消费者并提供优质服务的形象,同时也成为每年圣诞季开始的标志,在众多百货公司中独树一帜。

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商业信仰当地时间2019年11月21日,美国纽约,梅西百货在先驱广场推出标志性的节日橱窗(Macy's Herald Square),今年的庆祝主题为“相信奇迹”(Believe in the Wonder),梅西百货每年都会发布一个圣诞广告主题,跟去年的庆祝主题“相信给予的奇迹”(Believe in the Wonder of Giving)相比,今年的主题只少了两个字,关健词还是“奇迹”。