国外企业在华营销的态势和趋势

在现阶段,国外企业外向拓展营销的主要手段和战略特征表现为是随着经济全球化步伐不断加快,企业营销活动在更大程度上融入了"全球市场"。从近来欧美日韩等国在华企业的营销方式方法创新中,不难看出发达国家的企业营销战略正呈现以下三个方面的发展趋势:营销网络到网络营销、微观营销到宏观营销、产品营销到品牌营销的发展趋势。

从2005年央视招标看跨国公司在华营销策略的变动趋势——兼论对我国企业的启示

本文从2005年央视黄金时段历年招标入手,分析了参与投标跨国公司的企业特征、营销策略、广告和媒体使用策略及其在华营销策略的发展趋势,并探索对中国企业的可能启示或借鉴。期望本人有助于中国企业根据自身特点,把握跨国公司在华营销战略的发展趋势,取长补短、勇于创新,不断提高自己在国内外市场的竞争力。