电影预告片在线投放对票房的影响——基于文本情感分析方法

预告片是电影上映之前的一种营销方式。过去,预告片主要通过影院或者电视平台进行传播,现在,预告片更多被投放在网络视频播放平台上。本文研究预告片的在线投放策略对预告片关注数量和预告片评论情感的影响,以及预告片关注数量和预告片评论情感对影片票房的影响。基于纯暴露理论、消费者参与理论提出了研究假设,从视频网站时光网(www.mtime.com)和电影数据库网站艺恩网(www.entgroup.cn)采集了研究数据,对预告片评论文本进行了文本情感分析,建立模型并对模型参数进行了估计。研究结果表明:(1)预告片的投放时间、数量、长度对预告片关注数量有显著作用。提前投放和密集投放会提高预告片的营销效果。(2)预告片关注数量和预告片评论情感对影片票房有显著作用。关注数量越多,积极情感词汇越多,票房越高。(3)影片上映之前,预告片评论中的"乐"、"哀"词频对票房有显著作用。影片上映期间,预告片评论中的"好"、"恶"词频对影片票房有显著作用。研究结论可以为电影营销策略制定和营销资源分配提供支持。

从online到on-cloud:在线精准广告投放的社会学批判

在线精准广告投放作为一种新媒体广告形式,能够根据网络使用痕迹区分消费者兴趣爱好、实际需求、态度倾向等,其传播效果显而易见。伴随云概念与技术的成熟,在线精准广告投放有了更为全面、准确的数据分析基础。本文从公共领域构建的视角分析了个人隐私的保护问题,从文化研究视角分析了消费主义的利弊问题,从传播政治经济学角度分析了良性社会政治经济文化体系的构建问题,以期实现商业逻辑与文化逻辑的平衡。